用一支没有降价优惠、没有直接品牌露出的朋友圈广告，将单价792元的套餐销售量提升了20倍，王品牛排是怎么做到的？被忽视的大日子：新洞察吸引打动年轻一代如今新生代人群日渐成为消费主力，拥有20多年品牌历史的王品牛排认为，应该用一种全新的角度和方式来与年轻人沟通，击中年轻人的价值诉求点，刷新王品牛排在年轻一代消费者心中的品牌形象。王品牛排的消费决策者主要是女性客群，打动年轻女性客群进店消费，是品牌刷新...

如果说把钻石塑造成忠贞爱情的象征是营销史上最经典的案例之一，那么将口红变成表达爱意的首选礼物，则是互联网时代社交营销的一大成果。在社交网络的广泛传播下，口红成为各大彩妆品牌最畅销的品类之一。2017年，圣罗兰、兰蔻、迪奥、欧莱雅等国际一线彩妆品牌，不约而同地在节日投放朋友圈广告，宣传自家的口红产品。借助朋友圈广告强大的的社交属性和数据能力，发挥节日营销效应，从整体带动品牌推广和促进销售。今年七夕将...

朋友圈原生推广页广告自2016年推出后，以其全屏沉浸式浏览和极速流畅加载体验等优势倍受青睐，成为众多广告主投放的首选。为了更好地赋能广告主，近日，微信广告再次升级产品功能，全量上线自定义原生推广页。自定义原生推广页是什么？自定义原生推广页，顾名思义，最大的亮点就在于广告主可根据自身需求，自由拼接素材组件，用原生推广页讲好精彩故事。相较于行业模版的固定组件，自定义原生推广页支持广告主发挥创意，将图片...

日前，合生元联合孩子王、爱婴室、贝贝熊、爱婴岛等KA卖场（即重点线下卖场），在朋友圈投放广告，宣传城市门店及区域线下活动。这不是合生元第一次投放朋友圈广告。上半年，合生元以品牌代言人刘烨为主题已经进行了一轮品牌塑造类宣传。那么为什么又会在短期内，打破常规品牌塑造类的宣传方式，投放门店及活动宣传类的区域性广告？理由一：发掘KA卖场痛点，有效吸引新客所谓得渠道者得天下，KA卖场一直是品牌铺货的重要阵地...

与消费者取得直接互动的同时，如何提高广告的有效转化，是诸多广告主投放社交广告时面临的一个困扰。不妨看看三元为新产品轻能优酪乳投放的朋友圈广告。这则主题为“微运动，轻能力”的广告联动微信运动，实现了979.2万次的曝光，26.6万次的互动，总点击互动率达到4.3%，远超过广告主的投放预期，帮助三元轻能与年轻用户玩到一起。三元轻能要找的年轻人全都在这里了三元轻能此轮广告投放的初衷明确——推广新品轻能优...

打造触动人心的品牌营销，离不开精彩的呈现形式，与引发共鸣的优质内容。公众号互选广告，为品牌连接优质内容，以好内容为核心，创新样式为载体，深入塑造品牌形象。近日，互选广告短视频样式正式上线，助品牌生动展现定制化内容，打出深入人心的“感情牌”，俘获用户芳心。大画幅视频自动播放，让TA移不开眼互选广告短视频样式出现在公众号文章末尾，以短视频作为广告外层素材，在文章内自动播放。广告主可以根据创意需求，在6...

全新BMW 5系Li在今年上海车展上全球首发。与此同时，宝马通过16位代表中坚阶层不同面貌、具备不同个性标签的精英宝马车主来讲述品牌故事，展现“以创新致敬经典，为你的时代而来”的活动主题，再创车企营销经典案例。在此次案例中，宝马是如何精准锁定潜在客户，让投放传播更具声量，同时促进更多线下转化？本期「AD+约创」将由宝马（中国）市场副总裁梅晓群与你分享车企营销的经验之谈。专属特质实现圈层个性化传播腾...

4月13日至4月19日，为宣传全新BMW5系，宝马在微信组合投放公众号互选广告与朋友圈广告，实现了精准预热和广域爆发两大目标。双重曝光给宝马带来了显著的品牌提升，其中，品牌偏好和购买意向分别增长61%和86%，品牌推荐提升70%。宝马和用户之间的互动同样得以加强，不仅线上搜索和官网访问有了很大的提升，实体店关注度更增加200%。（数据来源：针对广告曝光和非曝光人群的brand lift品牌提升研究...

在消费升级的时代背景下，品牌主们纷纷搞起了各式各样的“品牌日”活动，但活动之前，他们大都面临这样一个营销困境：要是只在电商网站打广告吧，用户转化率可能还不错，但流量来源基本限于站内；要是在其他平台打广告，品牌曝光上去了，转化为销售却面临一定的流量耗损。一键下单打通转化断层缩短用户转化路径归根结底，消费者的决策和购买行为发生在电商平台，但对品牌的认知和互动却发生在电商平台之外，二者之间存在严重断层。...

在不定期举办摄影大赛的朋友圈里，自然是谁更吸睛谁胜出。投放朋友圈广告的各大品牌则更希望能够脱颖而出，与用户擦出噼里啪啦的小火花。从今往后，各大品牌可以在朋友圈中更加高效地获得关注及点赞。因为, 5月18日起，朋友圈卡片广告形式正式上线！朋友圈卡片广告与图文广告对比示意卡片广告，不仅仅是变大一点而已。新形式打破原有形式的图片视频尺寸，延伸广告范围，将图片文案融汇到一张“卡片”中。广告信息更加聚拢，自...