微信运动X朋友圈广告，让三元轻能与年轻人互动起来

与消费者取得直接互动的同时，如何提高广告的有效转化，是诸多广告主投放社交广告时面临的一个困扰。

不妨看看三元为新产品轻能优酪乳投放的朋友圈广告。这则主题为“微运动，轻能力”的广告联动微信运动，实现了979.2万次的曝光，26.6万次的互动，总点击互动率达到4.3%，远超过广告主的投放预期，帮助三元轻能与年轻用户玩到一起。

三元轻能要找的年轻人

全都在这里了

三元轻能此轮广告投放的初衷明确——推广新品轻能优酪乳，并提出“21天运动加饮食塑造你的轻能力”的轻体理念。三元轻能优酪乳的核心目标人群为年轻群体，他们对外貌身型与健康生活方式有所诉求，而微信朋友圈广告则是一个直接与其沟通的渠道。

三元朋友圈广告外层创意示意

这则视频广告的外层是一个女生不断追逐着黑影的短片，引发用户探究真相的好奇心。点击外层链接后进入三元食品的互动H5，观众将和广告女主角共同探究黑影是谁，最终发现那个神秘身影就是她自己。

这便是三元轻能提出的，能够戳中年轻人情感共鸣的触点——“你需要挑战的正是你自己”。

微信和WeChat的合并月活跃账户数达到9.38亿，是年轻人首选的社交工具，再加之朋友圈广告的精准定向能力，通过基础属性、用户兴趣、LBS和重定向等多维度对人群进行标签化分析，直接将广告推送给轻能优酪乳的核心用户。

投放结果显示，在与这则广告产生点赞评论的用户中，19至25岁用户的比重最高，这意味三元食品有效地与年轻人进行了沟通，并且把他们打动了。

让大家在朋友圈里比赛跑步

微信广告是这么做的

微信所拥有的不止是技术与流量，更为消费者与品牌构建了一个社交平台。例如三元轻能优酪乳产品希望强化“21天运动加饮食塑造你的轻能力”的概念，微信广告就将微信运动引入此轮投放中，鼓励用户记录与分享自己的运动数据。

三元朋友圈广告创意示意

不只是简单的功能植入，这则广告还是一个关于跑步的社交场景。消费者可以在此分享彼此的运动记录，同时基于同一个话题进行交流。他人的点赞或评论所带来的认同感，触发了用户分享自己的运动数据，进一步扩大品牌信息的传播。

在979.2万次的曝光次数中，有近一半的曝光来自于用户的自发转发互动。这意味着用户在三元轻能搭建的社交场景里玩了起来，更重要的是他们毫不在意——或许早已经忘了——这是一则广告。

不仅仅是跑跑步

微信生态的本领比你想象更大

不仅仅是微信运动，微信生态正为广告主带来无限想象空间。借助微信运动、微信支付、卡券、会员等功能的多维连接，微信广告利用社交基因，构建起品牌与消费者沟通的社交空间，并带来深度互动及更高转化的全面升级。

三元轻能优酪乳产品能够基于微信广告与微信运动结合，完成关于运动与生活方式的有效互动；时尚品牌也可以将微信社交广告与卡券等功能结合，实现从创意到购买的一键转化，并通过会员功能带来用户沉淀，培养消费粘性……于此同时，在微信生态中，消费者无需进行平台的转换，最大降低了品牌营销的门槛。

创意是广告的灵魂，而技术与社交基因则是让创意带来更好效果的推动力。微信广告不断释放的价值，正不断为广告主实现更多创新的营销畅想。

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