自定义原生推广页上线:多种组件自由拼接,自助投放实现个性化效果

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2017年7月27日01:00:00 评论 已被113 人盯上 1623字阅读5分24秒

朋友圈原生推广页广告自2016年推出后,以其全屏沉浸式浏览和极速流畅加载体验等优势倍受青睐,成为众多广告主投放的首选。为了更好地赋能广告主,近日,微信广告再次升级产品功能,全量上线自定义原生推广页

自定义原生推广页是什么?

自定义原生推广页,顾名思义,最大的亮点就在于广告主可根据自身需求,自由拼接素材组件,用原生推广页讲好精彩故事。

相较于行业模版的固定组件,自定义原生推广页支持广告主发挥创意,将图片、视频、文本、翻页、按钮(如卡券、下载、关注、外链)等组件自由组合,轻量简易地实现个性化排版。

自定义原生推广页上线:多种组件自由拼接,自助投放实现个性化效果

自定义原生推广页组件示意

当然,如果你对素材的制作还在摸索阶段,可以选择行业模板,快捷便利地生成广告。而对于有一定素材制作能力,且对创意有更多想法的广告主而言,不妨试试全新利器——自定义原生推广页,它将助你更好地实现营销目标。

接下来,我们用实例看看各个行业的品牌主如何玩转自定义原生推广页。

丰富素材灵活组合

自由拼接助品牌讲好故事

自定义原生推广页除了可自由拼接组件外,还升级了部分组件能力,如视频组件现已支持全屏播放,显著提升广告表现力。

荣耀9手机上市,邀请人气明星胡歌代言,用一部悬念短片传递产品强大的摄影功能。借助自定义原生推广页的视频组件,用户可以在落地页欣赏到完整版广告片,开始的悬疑氛围和结尾的可爱反转以及荣耀9手机都令人眼前一亮,搭配图片、外链等丰富组件自由拼接,不仅充分体现了荣耀9“美的有声有色”的品牌诉求,更直接引导用户跳转至购买页面,构成销售闭环。

自定义原生推广页上线:多种组件自由拼接,自助投放实现个性化效果

华为荣耀9朋友圈广告示意

动态表现力升级

视频组件提升游戏商家转化率

游戏的动画效果和玩法录屏是吸引用户下载的关键,为了更好地展现游戏的动态效果,《龙之谷》手游上线时采用自定义原生推广页,在落地页中加入了多个视频组件,60秒小视频生动地呈现了《龙之谷》精美的游戏画面和产品特色,激发用户一探究竟的兴趣。

与此同时,《龙之谷》利用自定义原生推广页的自由拼接组件能力,在落地页中设置了两个下载按钮,一头一尾,网罗住所有感兴趣的用户,让转化下载顺理成章。通过添加视频组件和双重下载入口,自定义原生推广页帮助《龙之谷》有效提升了下载转化率。最终效果上,龙之谷本轮投放收获了大批优质新用户,且人均下载成本仅为16元,远低于行业均值。

自定义原生推广页上线:多种组件自由拼接,自助投放实现个性化效果

龙之谷朋友圈广告示意

多按钮构建闭环

本地商家有效提升到店客流

“领取卡券”深受本地商家喜爱,在推广的同时又能为店铺引流。现在自定义原生推广页也支持卡券组件了。

作为一家在广州地区发展迅猛的新兴饮品店,19tea希望借助朋友圈本地推广广告促销夏日新品,并在广告中嵌入优惠卡券,在门店周边区域投放,从而为店铺引流,促进到店消费。

利用自由拼接功能,19tea在落地页中设置了两个“领取优惠券”按钮,第一个放置在用户点击进入就能看到的醒目位置,第一时间引导用户领取卡券。在借助图片、文字等素材组件讲述完整品牌和产品故事之后,第二个领取按钮出现,作为营销收口,完成销售闭环。并且,按钮支持直接跳转领取,减少中间页面,有效提高卡券领取率。

本则广告的卡券成本仅2.2,为19tea带来了近千人的到店客流,及5倍广告成本的到店收入。

自定义原生推广页上线:多种组件自由拼接,自助投放实现个性化效果

19tea朋友圈广告示意

除了上文提到的视频组件、卡券组件之外,广告主还可在自定义原生推广页中自由添加应用下载、公众号关注、外部链接、翻页效果等多个组件,感受功能和体验的双重升级。

自定义原生推广页使用小贴士

第一步:创建广告,完成广告计划设置与投放设置。

第二步:在创意设置页面,选择使用“沉浸式体验”。

第三步:选择“自定义原生推广页”,进入配置页面。

自定义原生推广页上线:多种组件自由拼接,自助投放实现个性化效果

选择使用自定义原生推广页示意

第四步:在自定义原生推广页页面中,添加组件,编辑内容。

自定义原生推广页上线:多种组件自由拼接,自助投放实现个性化效果

配置自定义原生推广页示意

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