世界杯营销：朋友圈全幅式卡片广告效果盘点

历时33天的世界杯在4:2的比分中悄然落幕，营销人的世界杯战役也同样开始鸣锣息兵。在当下都是短平快的热点营销下，像世界杯这种跨越一个月的长战线式热点营销极为少见，如何在这段时间抓住用户的注意力，激发用户的社交力，最终实现高转化是每一个品牌共同追求的目标。

6月25日，朋友圈广告再次创新，推出限定产品——朋友圈全幅式卡片广告。全幅的内外层创新形式一经上线，就被众多广告主选为了世界杯节点传播的利器。

创新全幅式卡片广告

节点营销更吸睛

朋友圈广告自去年的选择式卡片广告，投票式卡片广告和年初的翻转卡片广告开始，一直在不断创新，为营销市场注入更多可选择的创新广告形式，帮助更多的品牌广告主解决节点营销没有新意的痛点。

全幅式卡片广告的创新形式，在世界杯期间给众多用户眼前一亮的感觉，有效在朋友圈社交信息流环境下，以外层更大的全幅展示和内外层更好的衔接感通过与世界杯大IP的结合引得大批用户在互动评论中表达对于广告形式、内容和品牌的正面反馈。

广告主包括adidas、梅赛德斯-奔驰、蒙牛纯甄、伊利等，覆盖快消、服饰、汽车等多个行业领域，广告曝光达到数十亿。与世界杯同样精彩的营销到底是如何致胜的呢，通过回顾案例让我们一同见证每一分的精彩。

adidas

全幅展创造力，好评如潮

adidas这支广告在其内层竖屏视频中使用极强的表现力渲染出创造力十足的氛围，将众多足球明星通过不同的动画创意呈现。原生推广页的精致质感将品牌精神“创造力就是答案”呈现地美感十足，得到行业均值1.5倍的点赞率；这种将赛场精神延续在生活当中的尝试不仅在用户心中构建起一个极富创意的品牌形象，更收获了高于行业均值33%的评论率。

adidas朋友圈全幅式卡片广告示意

梅赛德斯-奔驰

全幅亮态度，沉浸体验用户好评

梅赛德斯-奔驰抓住对待世界杯的态度为着力点进行发散，透过与世界杯IP结合的广告片，以及结合微信平台的优质流量曝光，内层全屏竖屏视频将超燃节奏感和递进追问的积极态度渲染得极具感染力，调动起用户的兴奋情绪，借助腾讯AI能力，在DIY态度海报中完成了全民亮态度的自我表达和深度参与：用户用“燃、酷炫和非同凡响”来形容奔驰的广告呈现，尤其对其广告文案表达了赞赏，认为“值得借鉴”，也透过广告感知到了“超越，从未停歇”的态度。

梅赛德斯-奔驰朋友圈全幅式卡片广告示意

蒙牛纯甄

全幅显纯真，引用户沉浸互动

通过对知名球星成长故事的挖掘，蒙牛纯甄在广告片中凸显了“坚守纯真，忠于纯粹”的品牌态度和精神，吸引用户在广告落地页浏览时长超过27秒，在行业投放广告表现中异常出色；从广告评论详情上来看，也能察觉到用户对这种纯粹态度的高度认可。

蒙牛纯甄朋友圈全幅式卡片广告示意

伊利

全幅活力助威，激发用户多方评论

伊利本着助力中国足球出线的美好愿景对其产品进行渲染，加码皇马球星带来关注效应，内层全屏视频几个重点慢镜头的展现，刻画出了中国足球少年的英勇风姿，传递着作为中国领先乳品品牌对中国足球发展的关注与支持，激起用户共鸣并留下深度走心评论：用各种朴素的直接话语表示了对“中国足球小将”未来的期盼，祝愿中国队能早日圆梦世界赛场。

伊利朋友圈全幅式卡片广告示意

全幅式卡片广告上线，通过全幅的外层视觉冲击和内层竖屏的沉浸创新尝试，增强了广告的展示性与表现力，更为世界杯这个节点营销注入了更多的营销活力。

广告作为一种信息的传递，更需要满足用户的视觉体验和心理预期，未来，朋友圈广告还将延续创新的精神，不断打造出更符合用户体验的产品。

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