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  • 本土连锁店如何高效获客?朋友圈多门店投放能力全量上线

    本土连锁店如何高效获客?朋友圈多门店投放能力全量上线

    智慧零售时代,线上线下营销日趋融合。每次能力的升级与上线,微信广告都在探索:如何帮助广告主更精准地触达用户?如何将线上有效流量“圈”进实体门店?如何实现从触达、触动到促成的闭环营销? 为满足广告主多重营销需求,继9月份升级门店标识展示及LBS地域定向能力后,朋友圈广告全量上线新能力——多门店投放。 什么是多门店投放?简单来说,在广告创建中,广告主可在一条朋友圈广告添加多家门店信息(上限暂为100家);广告系统将智能拉取并向用户展示与其最近的门店,引导用户到店转化。全量上线后,多门店投放能力可支持全部推广目标(类目推广能力)和购买方式(竞价购买与排期购买)。 解锁新能力——多门店投放 告别繁琐,提升操作效率 单条广告最多可承载100家门店 每逢大促节日,许多品牌都会通过多店联动的方式进行品牌造势,刺激销售。此前,广告主在进行多店推广时,需要逐一为每个门店创建单独广告,工作量大,耗时繁琐。 多门店投放能力上线后,单条广告支持承载不超过100家线下门店。这意味着,以后不管你想推广一家门店还是一百家门店,都只需要创建一条广告,显著提高广告主投放效率。 操作流程也很简单:创建广告时,搜索处于同一档城市(核心/重点/其他)的意向推广门店,将其添加至推广门店,便可实现“1条广告,N店共享”。 多门店投放能力逻辑示意 获客精准,用户体验更佳 LBS智能匹配最近门店 离店距离的远近是能否带动用户到店的关键因素,也是实体店交易达成的核心诱因之一。 过去由于每个门店都是独立广告,彼此没有关联,倘若连锁门店分布较为密集,有可能出现同一个用户被多个门店广告同时锁定,而最终展示的却是距离较远的门店,导致潜客流失。 多门店投放能力上线后,多家门店共享一条广告,广告系统会智能匹配并展示距离用户最近的门店广告。既可以增强用户的“身边”感知,提升互动兴趣,又调动了用户到店消费的欲望。 降低门槛,智能分配预算 多个门店共用一条广告日预算 单广告单门店模式下,广告主进行多店推广时,需要人工为每条广告分配预算,决策成本高而且往往不够精准。若广告主为兼顾全局而采取“平均主义”投放策略,结果可能出现人流旺盛的热门店预算不足,潜客稀少的冷门店预算过剩,影响预算的最大效益使用。 而今,系统会基于门店距离进行广告定向,相当于哪家门店附近的用户多,哪家店被展示的次数就越多,占用的费用也就越多。帮助广告主实现了最合理的预算配置,提升预算效益。 此外,过去如果广告主计划投放10家门店,由于每个门店日预算标准为1000元/天起,所以需要确保账户日预算至少有10000元/天。现在,多门店投放能力使得多家门店可共用一条广告的日预算,显著减轻广告主的资金压力。 武汉醉得意醉排骨 高效联动40家门店,精准定向有效互动 全国拥有400多家店的餐饮连锁醉得意,近日为推广新品,联动40家武汉门店,率先解锁多门店投放能力,实现高效曝光,有效互动。 武汉醉得意排骨多门店推广案例 途虎养车 线上线下联动,实现APP与门店双推广 作为国内领先的汽车保养服务平台,途虎凭借“线上预约+线下安装”的运作模式赢得消费者青睐。此次途虎联动122家门店,以线下店作为认知背书,引导用户进行APP下载,推广效率高,转化效果好。 途虎养车多门店推广案例 多门店投放能力不仅解决了广告主在投放广告时的操作效率、用户体验与预算压力等难题,还帮助广告主打通线上线下融合营销:一方面借助线下门店强化用户认知,另一方面挖掘线上流量导流实体门店,逐步实现从触达、触动到促成的微信生态闭环营销。 希望全量上线的多门店投放能力,在一波波年终大促即将来到之际,可以助力广告主高效收割流量,切实提升转化。 如果你对以上产品信息有任何疑问,欢迎咨询微信广告助手,在线客服会及时为你解答。 客服在线时间:工作日9:00-18:00 原文始发于微信公众号( 微信广告助手 ):本土连锁店如何高效获客?朋友圈多门店投放能力全量上线

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  • 原生推广页编辑器全新升级

    原生推广页编辑器全新升级

    为更好赋能广告主,微信广告全面升级了原生推广页编辑器,优化了创建流程;并提供了行业优秀模板,全新编辑工作区与货架组件等新能力,协助广告主更简便、高效地创建原生推广页,制作更好的创意。 全新升级,三大亮点 新增行业模板,快速生成推广页 基于过往行业优秀素材沉淀,已针对不同行业推出多套实用模板,协助广告主简单、高效的创建原生推广页,激发广告创意。 多种行业优秀模板可供选择 全新编辑体验,所见即所得 新版编辑器支持从左侧栏拖拽或点击添加组件至画布,在画布实时编辑组件,灵活调整排序。在右侧栏,可设置组件的具体样式和内容。同时,编辑器还支持不同机型预览、放大缩小、撤销重做、快捷键等功能。 新组件,新能力 顶部轮播图组件 现已支持朋友圈常规多图广告跳转原生推广页,广告外层的多图对应推广页的顶部轮播图,进一步促进转化。 货架组件 支持在原生推广页中进行多商品展示,并提供展示形式,极速“种草”,一键转化。 仅需三步,完成创建 第一步:选择模板 选择合适你的模板,可预览模板或直接使用。 第二步:编辑原生推广页 在编辑器按需使用组件自由编辑。 第三步:分享设置 设置分享标题与分享描述。 未来,微信广告将继续优化原生推广页创建体验,增加新营销组件能力,助力广告主更好地玩转社交营销。 如果对以上的产品信息有任何疑问,欢迎咨询微信广告助手,在线客服会及时为你解答。 客服在线时间:工作日9:00-18:00 原文始发于微信公众号( 微信广告助手 ):原生推广页编辑器全新升级

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  • 公众号变现有妙招 运营者轻松获取流量收益

    公众号变现有妙招  运营者轻松获取流量收益

    内容创作者,一直都是微信公众号生态中的核心角色。如何帮助优质内容创作者进行更好的变现,进一步助力生态健康发展,是微信广告一直在探索的方向。 截止目前,微信公众平台已有众多公众号运营者开通了流量主功能,获取流量分成收入。2018年,微信广告的公众号流量主已获得数十亿流量分成,部分优质公众号达成了可观的收益变现。 那么,内容创作者在微信公众号体系里有哪些变现方式呢?创作者如何进一步高效率获得分成收益? 公众号三大流量位,共筑可观变现空间 微信广告公众号流量目前已开放底部广告、文中广告、互选广告三大流量位。公众号运营者开通流量主后,可选择接入底部广告、文中广告流量位,并通过获得邀请的方式开通互选广告位。公众号流量位根据需求可以灵活组合,底部广告收益筑底+文中广告收益提升+互选广告收益补充,可为运营者带来更可观的变现收益。 公众号底部广告 流量主开启底部广告后,无需进一步操作跟配合,广告会在底部位置进行展示并分成给流量主。底部广告位简单直观智能播放,也是90%以上流量主会优先选择的流量位。底部广告位作为收入筑底,变现稳定。 左右滑动查看底部广告案例 公众号文中广告位 流量主开启文中广告后,需要进一步在文章内插入广告,可以通过选择“商品类目”来控制系统推荐广告的类目范围,同时可以结合文章排版来决定广告位嵌入的合适位置。待广告位随文章发布后,流量主可以获得点击分成收益。文中广告位用户体验可控且收入可观,开通并保持使用,一般可以额外增加50%-100%的流量收益,可以重点关注。 左右滑动查看文中广告案例 针对文中广告插入效率提升,除手动插入广告外,日前文中已支持智能插入广告模式。智能插入无需运营者手动操作,系统会定位合适的上下文位置进行广告位的嵌入,文章发布后系统将智能进行广告展示,轻松获得收益分成。(点击查看:“文中广告操作指引”) 文中广告插入方式设置示意 公众号互选广告位 互选广告,主要针对文章维度的品牌内容合作,包括广告推荐及内容定制两种合作模式,互选广告由广告主与流量主双方互选,流量主可以选择贴合公众号内容风格的品牌进行合作,有效发挥优质原创账号的内容影响力,单次合作收益更高。同时可以通过积累优秀的品牌合作案例,提升流量主的账号影响力。互选广告,可以作为优质流量主流量变现的有力补充。 左右滑动查看互选广告案例 轻松享流量分成,持续收益有保障 微信广告提供了丰富的流量主服务支持,通过完善的广告配套能力,帮助流量主规避广告审核风险,提升流量收益。日前,公众号流量已支持品牌合约投放、oCPM智能投放、原生落地页等能力,帮助广告主提升效果的同时,也积累了更多高品质广告主,并获得更高的流量售卖价值。另外,为鼓励原创运营者,原创文章可以获得更多分成收入,进一步提升流量价值。 如果你想开通公众号流量主,请在微信公众平台—流量主—申请开通—同意协议—选择广告位开通&提交即可。有任何疑问,也可以咨询微信广告助手,在线客服会及时解答。 客服在线时间:工作日9:00-18:00 原文始发于微信公众号( 微信广告助手 ):公众号变现有妙招 运营者轻松获取流量收益

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  • 微信广告多元能力更新,化解电商拿量转化难题

    微信广告多元能力更新,化解电商拿量转化难题

    当所有电商都在争抢流量,当消费者已经对各路营销手段陷入“审美疲劳”,电商该如何抓住消费的眼球? 今年11.11大促期间,不少头部电商广告主都尝试采用微信广告全流量位组合投放。除了借助朋友圈广告快速打响声量之外,他们还巧妙地利用公众号广告和小程序广告,分摊朋友圈的流量争抢压力,最终将大量用户引流至电商APP及小程序,创造销售新纪录。 那么,微信广告都推出了哪些新能力?电商是如何运用微信广告多元能力在大促期间带动ROI提升的? 三大广告新样式,助力电商提升ROI 朋友圈常规多图文广告进原生页 多维吸引,快速转化 电商大促,总是面临多个爆款如何同步推广的难题。朋友圈常规多图文广告,在广告外层同时展示多张图片,同时突出多款商品卖点,更多维度吸引不同用户。而内层的原生推广页中,顶部轮播图片又可以让用户连续体验,快速转化。京东电脑数码、寺库赶在产品测试之初进行投放,广告投放效果显著提升。 左右滑动查看“京东电脑数码”“寺库”案例 常规多图文广告在外层和内层形式上均有创新。外层可同时展示多张图片,从更多维度吸引用户;内层原生推广页顶部提供顶部轮播组件,滑动即可浏览不同商品图片,结合微信生态能力,用户点击商品即可一键直达购买页,大大缩短转化链条。 京东电脑数码朋友圈广告示意 公众号底部新增电商标签Banner “去逛逛”按钮提升销量 与品牌展示类广告不同,电商广告往往以带动销售为目标,如何在广告上引导用户行动?为此,公众号底部广告在“推广我的商品”类目下新增“电商标签Banner”样式,在大促期间帮助唯品会、上海表实现点击率正向增长。 左右滑动查看“唯品会”“上海表”案例 电商广告主可在公众号底部广告电商标签banner样式配置新人福利、优惠折扣等电商属性官方标签,增强广告整体性和官方性,也让利益点一目了然。右下角橙色的“去逛逛”按钮,引发用户进一步浏览的心理,进而将心动转化为行动。 小程序广告支持跳转原生推广页 广告效果显著提升 小程序广告是2018年微信广告新增的强势流量。在带动电商转化方面,小程序广告潜力巨大。小程序广告位支持原生推广页落地页,即点击广告外层跳转至原生推广页,用更原生,丰富的广告页面留住点击用户,再结合行动按钮引导用户互动转化。拼多多自小程序广告的原生推广页上线后,广告转化率显著提升。 拼多多广告案例 目前,微信广告所有广告位均支持原生推广页,小程序Banner广告和小游戏激励式视频广告都可以通过原生推广页一键直达APP,实现引流。大促期间,在朋友圈流量竞价极度激烈的环境下,这两大广告位能够提供巨大的流量补充,进而成为电商品牌日常投放的常规流量之一,提升长效转化。 微信广告多元能力,让电商直达目标用户 除了新增的三大广告样式之外,微信广告还拥有四重产品能力,帮助电商广告主高效触达目标用户,提升销量。 微信广告四重产品能力示意 凭借应用直达功能,电商平台可以高效地将老客用户引流至APP内大促专场页面。在人群定向方面,可以使用APP上浏览、搜索、加购及历史购买等行为人群作为广告目标受众,进行再营销,实现精准投放。比如A用户曾在某电商平台上浏览过某手提包但未产生购买,通过动态商品广告,用户会在公众号底部、公众号文中或小程序Banner广告位再次看到该手提包的商品信息,从而产生“这条广告很懂我”的体验,更利于购买转化。 苏宁易购在近期投放中,正是凭借上述四重能力在微信中打响大促声量。这些功能的巧妙运用,加上大促期间的各种折扣优惠信息,让苏宁易购成功将微信用户引流至APP,提升平台整体销量。 电商广告主该如何运用上述广告能力? 面对年底一波接一波的大促节日,电商平台或商家究竟应该如何运用这些能力,才能实现广告效果最优? a. 从测试到放量,步步为营获取流量 大促前的一到两周,通常是最好的爆品测试期。此时,广告主可以通过大量素材测试找出爆品,通过不同定向测试找到高转化的定向组合,积累不同的人群包,提前完成上传、拓展和授权。 大促期间,广告主就可以充分利用此前积累的爆品素材和定向组合精准触达用户,并根据市场竞争情况适当提升出价,有的放矢地抢占优质人群。 电商大促投放准备示意 b.组合投放,扩大声量 不同广告位具有不同的流量优势,建议广告主根据不同的投放目标进行组合投放。例如,要想激活新客,可重点投放朋友圈和小游戏激励式视频广告,加深触达有效性;要想唤醒老客,可重点投放公众号底部及文中广告和小程序Banner广告,借助应用直达和动态商品广告功能,降低唤起成本,精准转化已安装用户。 c.多维度洞察目标人群 广告主可以从粉丝用户、广告互动用户、活跃用户等不同维度,洞察人群需求,全方位触达潜在用户。此外,根据不同的广告创意及内容,广告主还可以借助明星粉丝、热点事件、特定人群关键词、LBS定向等找到对的人,进行高效的沟通,精准地实现推广目标。 以上这些要点你都get了吗?如果感兴趣,点击阅读原文查阅《微信广告资源及投放能力介绍》,也可咨询对应的运营经理或微信广告助手。 客服在线时间:工作日9:00-18:00 原文始发于微信公众号( 微信广告助手 ):微信广告多元能力更新,化解电商拿量转化难题

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  • 官宣:朋友圈广告@好友评论互动功能上线了

    官宣:朋友圈广告@好友评论互动功能上线了

    收到偶像代言的朋友圈广告,想呼唤追星小姐妹一起来点赞;看到心仪的生日礼物广告,但又不想直接转发给老公那么明显;收到超级大牌的广告,想跟好友炫耀自己被大数据选中……这些时刻总会想,要是能在广告下面直接@对方就好了。 现在,可以@TA了! 朋友圈广告@好友评论互动功能已上线 在使用@好友评论互动功能的朋友圈广告中,用户可以在评论区点击评论框左侧的“@”符号,直接@微信通讯录里的好友,与好友实时“畅聊”。 @好友评论互动功能示意A 被@的好友则会收到新消息提醒,体验与普通的朋友圈评论一致,从消息列表点击评论就可进入广告详情页,体验广告并参与互动。 @好友评论互动功能示意B 对于用户来说,@好友评论互动功能让朋友圈广告的评论区成为一个新的社交场景,可以与好友分享广告创意,一起尬聊互动,相互种草,广告变得更加好玩。借此可以有效提升广告互动率,让广告变成一个好友间的讨论话题,从而加深品牌印象,提升品牌好感度。 更超值的广告回报:放大社交传播价值 当新的广告能力为用户带来了更有趣的广告体验,对于广告主来说也意味着广告效果和营销价值的提升。@好友评论互动功能进一步凸显出朋友圈广告的社交传播能力,使好的广告创意能够得到更多的分享和传播。 用户可@广告投放定向人群之外的好友,且符合条件的情况下,广告会插入到被@用户的朋友圈信息流中,而用户在被@场景下收到广告产生的曝光不收费。这意味着通过@好友评论互动功能,广告主有机会获得更多社交分享带来的曝光,并且这些曝光都是由广告投放定向人群带来的、有互动的优质曝光,这对广告主来说毫无疑问是一个重大福利。 同时,@好友评论互动功能适用于全部朋友圈广告样式,并且可以与“XX个朋友可能看到”能力同时使用,使朋友圈广告的玩法更加多样。 法拉利:50%曝光来自社交分享 法拉利为全新Portofino投放了全幅式卡片视频广告,型男代言人窦骁、帅气的Portofino与香港华丽的夜景相得益彰,竖版全屏视频与360度全景的使用,由内到外展现新车设计理念。 法拉利品牌原本就自带话题属性,炫酷的新车通过制作精良的素材展示,广告一上线就引发了用户的关注,@好友评论互动功能更大大提升了用户与好友分享与讨论广告的热情。 法拉利-全幅式卡片视频广告示意 该广告整体点击互动率高于行业均值近4倍,点赞率远超行业均值12.5倍,近50%的广告曝光量来自于用户自发的社交分享。@好友评论互动功能帮助品牌精心制作的广告被更多用户看到,让好创意更发光,为广告主带来的回报远超预期。 欧米茄:@好友激发用户互动热情 欧米茄新款海马系列300米潜水表广告同样选择了全幅式卡片视频广告样式,更大的外层展示区域有效引起用户注意。原生落地页则采用竖版全屏视频,为用户营造出沉浸式的潜水既视感,配合身着礼服的绅士形象,与“绅士的深海之选”主题高度契合,进一步强化了产品功能印象。 该广告触达了超过3300万男性目标用户,以007作为广告创意元素颇具话题性,产品独特的功能特点也容易引发用户讨论兴趣。由于使用了@好友评论互动功能,进一步激发目标用户评论和社交分享,广告评论率显著提升,超出行业均值5倍。 “海马不错,我喜欢”“适合你的风度”“不错,准备送我一块吗?”“你要买这个哦”“收,这个艾特功能还蛮好的”……从众多积极正面的评论反馈中可以看出,用户的评论互动热情高涨,也为品牌带来大量二次传播。 欧米茄-全幅式卡片视频广告示意 目前,在已经使用了@好友评论互动功能的广告案例中,可以看到新功能有效放大了朋友圈广告的社交传播能力,在增强广告互动性的同时也为品牌带来了更多优质曝光,显著提升了广告效果,为广告主带来了出色的价值回报。 这一次的新功能还满意吗?快来安排上。 @好友评论互动功能正在内测阶段,有意愿的广告主可以联系对应的渠道经理或者咨询微信广告助手,在线客服会及时为您解答。 客服在线时间:工作日9:00-18:00 原文始发于微信公众号( 微信广告助手 ):官宣:朋友圈广告@好友评论互动功能上线了

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  • 2018 Q3 用户最喜爱的朋友圈广告 TOP10

    2018 Q3 用户最喜爱的朋友圈广告 TOP10

    基于用户的互动行为及广告效果数据指标,我们找出了 2018 年第三季度用户最喜爱的朋友圈广告TOP10 (榜单内排名不分先后) ,让更多好创意与你相见。 点击动图查看榜单: 你喜爱的广告有入围榜单吗?还有哪些让你忘不掉的广告呢,回复留言告诉我们,获赞前十的粉丝,将获得鹅厂精美小礼物一份哦。 原文始发于微信公众号( 微信广告助手 ):2018 Q3 用户最喜爱的朋友圈广告 TOP10

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  • 全新升级,只为全心服务:腾讯广告营销服务线成立

    全新升级,只为全心服务:腾讯广告营销服务线成立

    在即将迎来20周岁生日之际,腾讯正式启动新一轮整体战略升级。 在本轮战略升级中,腾讯将企业发展事业群(CDG)的社交广告部(TSA)与网络媒体事业群(OMG)的广告销售线和广告平台产品部进行整合,在CDG下共同组建新的广告营销服务线(AMS)。 广告营销服务线(AMS)的成立,是为了呼应营销业界客户与合作伙伴的需求。业界一直期待腾讯内部能将社交、视频、资讯,以及其他富媒体资源完整地结合起来,配合打通的用户洞察,形成充分发挥腾讯特色与资源优势的整合营销方案,创造更大价值。 AMS的成立,也是为了实现腾讯长期积累的各项广告业务能力的强强结合,发挥协同效应。这些能力包括:广告产品、技术与数据能力,平衡用户体验与营销诉求的探索,服务广告联盟流量主、媒体主和广告代理及服务商的能力,对不同行业营销需求深入理解及客户关系建立的能力,以及在品牌广告推广需求的满足和IP资源招商等经验的积累。对这些专业能力的整合,让我们对新的广告营销服务线(AMS)专业服务客户与后续成长动能充满期待。 全新升级,全心出发。现阶段客户和合作伙伴的任何业务问题,请仍然联络已有的业务对接人。我们将持续全面整合内部资源,并优化提升服务效率。以脚踏实地,精益求精的态度和专业的能力努力成为各行各业数字化和营销推广的有力助手。 原文始发于微信公众号( 微信广告助手 ):全新升级,只为全心服务:腾讯广告营销服务线成立

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  • 美妆国潮来袭,看本土美妆如何破局社交营销

    美妆国潮来袭,看本土美妆如何破局社交营销

    在中国即将成长为全球最大的美妆市场这一大趋势下,本土美妆品牌的全面崛起同样令人振奋。本土品牌越来越注重社交营销价值,社交媒体已成为品牌营销的主要阵地。 数据+社交关系链 新品上市短时间大曝光 朋友圈广告向来是美妆品牌新品发布的首选阵地。此次丸美第五代弹力蛋白眼精华新品上市,在投放了各大卫视、热播网剧以及电影院线等传统渠道的同时,期望借助朋友圈广告进行更深度的社交传播,不仅更广泛地覆盖全量目标用户,而且通过社交互动提升品牌好感度,并进一步引导用户去领取试用装或购买。 丸美朋友圈广告以代言人彭于晏为主角,外层采用基础式卡片视频广告样式,15秒小视频中彭于晏在光影变幻展现“眼”技撩人,令用户感受到“确认过眼神”的心动。 丸美朋友圈广告示意-品牌官网落地页 该广告共收获超过4亿曝光,覆盖近2亿用户,切实帮助品牌实现了新品的嘹亮发声。 作为本土美妆品牌中的佼佼者,丸美此次朋友圈广告投放颇具代表性。本土品牌越来越重视微信广告的社交传播能力,玩法也越来越丰富多样、大胆尝新。 年轻化+粉丝经济 发挥明星资源价值 借助明星代言人玩转粉丝经济是本土品牌十分擅长的营销手段。丸美在2年前就曾凭借梁朝伟代言成为热门话题,而这次选择彭于晏,除了看重他自律、阳光的正面形象外,更是希望能吸引更多年轻用户。 《2018微信广告美妆行业洞察与解决方案》中指出,美妆观念和消费有持续向低龄化渗透的趋势。过去抗皱、消除鱼尾纹产品都主打中老年人群,但现在连90后都已经开始关注抗衰老。 因此,丸美的目标人群年龄层涵盖20-50岁的广泛范围,而彭于晏正符合“老少通吃”的要求,不仅可以覆盖传统意义上眼霜产品的目标人群,而且可以延伸覆盖到30岁以下的年轻人群。再结合粉丝经济,对彭于晏粉丝人群进行精准定向投放,并以他们作为种子人群扩展至更多潜在用户,使新品推广事半功倍。 同样是新品推广+偶像撩粉的策略,养生堂选择了新晋人气偶像蔡徐坤代言。自去年正式进军美妆市场,养生堂便将目标人群锁定在年轻人群,而蔡徐坤在90后、00后人群中人气极高。通过定向投放蔡徐坤粉丝人群及面膜优质用户人群,精准触达使偶像的影响力得到更好发挥。 养生堂朋友圈广告示意 话题点+精准定向 放大社交互动优势 极强的社交属性是朋友圈广告的独特优势,利用好这一能力,将给品牌营销带来四两拨千斤的效果。 基于朋友圈广告的社交产品形态和社交关系链数据能力,丸美此次投放,不仅针对彭于晏粉丝人群进行了挖掘,还针对通过CRM数据及平台优质用户圈定的种子用户进行了社交扩散投放,让更多潜在用户可以参与到广告互动中。其广告社交传播浓度较普通广告高出近4.5倍,较自然用户的广告互动率提升92倍,有效放大了朋友圈广告的社交互动优势。(注:社交传播浓度,通过该指标反应广告投放期间,社交用户占总用户的比例) 同时,丸美还使用了“XX个好友可能看到”这一功能,让用户直观感受到广告巨大的曝光量和覆盖率,也制造出一个新的社交互动话题点。这种深度的参与感和互动感,只有社交平台上才能实现。 “XX个朋友可能看到”功能示意 积极的社交互动和分享,能够为品牌带来更大的社交声量和口碑,有效提升品牌好感度、忠诚度。自然堂在3·8妇女节投放的朋友圈选择式卡片广告,关注中国职场女性困境,唤起了热烈讨论和主动分享,落地页进入率高于行业均值72%,社交分享产生的额外曝光高达8%。不仅很好地宣扬了品牌价值观,为品牌大量增粉,也体现出国货品牌的社会责任。 自然堂朋友圈广告示意 小程序新工具 激活线上线下转化 打造线上线下融合的用户体验,有效激活全渠道购买转化是美妆行业一大趋势。 此次丸美针对不同地域市场特点采用了不同的广告落地页。对于核心重点城市,广告跳转至品牌官网的购买页面,希望用户通过浏览官网上更多信息,增加对品牌的了解,提升丸美在一二线市场的认知度,同时引导用户购买。 而针对丸美渠道覆盖更充分、潜在消费人群更集中的3-6线城市投放的广告,则直接跳转到“丸美福利社”小程序,引导用户注册会员,并到最近的门店领取新品试用装。通过小程序线上收集销售线索,并为线下门店引流,打造线上线下一体化营销闭环。 丸美朋友圈广告示意-小程序落地页 作为当前最受关注的产品,小程序可以连接整个微信生态以及线上线下多种场景。对于美妆品牌而言,小程序可以承担提升销售转化、活跃用户互动、沉淀品牌资产等多种功能定位,是非常高效的营销工具,有着巨大的想象空间。 卡姿兰为新品小红唇美芯唇膏投放的朋友圈广告,借乐华七子NEXT团体的偶像魅力撩动粉丝,并跳转小程序落地页直接购买,实现从心动到行动的最短距离,有效提升转化。 卡姿兰朋友圈广告示意 社交媒体已成为美妆行业营销的主要阵地,微信作为中国最大的社交媒体,拥有其他平台难以比拟的优势和能力,可以为品牌带来强大的社交赋能。微信广告将与本土品牌一起持续探索出更具有本土特色、更符合本土品牌诉求的社交营销玩法,帮助本土美妆更好地展现“国颜”魅力。 如果你想详细了解微信广告如何为美妆品牌赋能,欢迎点击下方“阅读原文”,查看完整版《成就好营销——2018微信广告美妆行业洞察及产品解决方案》,更多问题欢迎咨询微信广告助手,在线客服会及时为您解答。 客服在线时间:工作日9:00-18:00 原文始发于微信公众号( 微信广告助手 ):美妆国潮来袭,看本土美妆如何破局社交营销

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  • 微信广告2018年国庆假期服务工作安排通知

    微信广告2018年国庆假期服务工作安排通知

    微信广告2018年国庆放假时间为10月1日至10月7日。期间各项服务工作安排如下,请广告主和流量主根据自身情况提前做好准备:感谢您的支持和理解感谢您的支持和 01广告主资质及广告素材审核服务、流量主财务资料及小程序(小游戏)广告组件审核服务正常进行。由于国庆假期期间值班人员有限,建议尽早完成假期期间的申请提交。 02 微信广告助手客服咨询服务暂停,可通过微信广告客服邮箱 wxad@tencent.com 联系我们,客服工作人员会定时跟进处理。感谢您的支持和理解感谢您的支持和理解感 谢您的支持和理解感谢您的支持和理解感谢您 感谢您的支持和理解。 微信广告团队预祝大家国庆节快乐。 感谢您的支持和理解感谢您的支持和理解感谢您的支持和理解感谢您的支持和理解感谢您的支持和理解感谢您的支持和理解感谢您的支持和 感谢您的支持和理解感谢您的支持和理解感谢您的支持和理解感谢您的支持和理解感谢您的支持和理解 原文始发于微信公众号( 微信广告助手 ):微信广告2018年国庆假期服务工作安排通知

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  • 微信广告门店及LBS能力升级,线下转化更轻松

    微信广告门店及LBS能力升级,线下转化更轻松

    如今,线上线下的营销边界趋于融合。为满足广告主多重营销需求,更好实现线上线下有机融合,微信广告门店及LBS地域定向能力再次升级,帮助广告主更高效地推广门店并精准触达门店等自定义打点周边人群,进一步促进资源有效转化。 01 全推广目标支持门店标识展示 原朋友圈本地推广广告外层展示门店标识能力面向其他类目能力开放,朋友圈广告全推广目标(类目推广能力)均可在广告创建中“添加门店”(广告主须有线下门店)。添加后,即可在广告外层显示门店地址信息栏,加强用户对商户所在地的认知,从而延伸营销链条,满足广告主多重营销需求,促进最终销售转化。 朋友圈广告外层门店标识示意 同时,为提升广告投放效率,降低门店功能使用门槛,投放端对“添加门店”流程进行优化。如广告主门店已在腾讯地图完成注册,广告主可直接搜索获取使用,无需重新创建和审核,且暂无数量限制。 门店功能投放端示意 02 LBS打点辐射面向更多广告位开放 以往除了本地推广广告之外,其他推广目标广告地域定向的最小颗粒度为商圈。优化升级后,多资源位竞价购买广告(含朋友圈广告、公众号广告文中广告、公众号文章底部广告、小程序广告)、全推广目标均已支持自定义半径500~5000 米的打点辐射定向。 广告主在任一推广目标下选择定向人群时,根据自身的营销需求,定向打点至颗粒度更细化的地点(例如:在地域定向搜索某一具体门店)周边范围内,更精准地瞄准目标用户,使目标人群更容易看到广告,同时更方便快捷地找到距离自己最近的门店,提升转化率。 LBS打点辐射投放端示意 神州租车 千家门店高效创建,精准定向提升转化 神州租车为推广共享车业务,通过发放免费券的方式吸引用户到店转化,因此精准触达门店周边需求人群是投放的基本诉求。 神州租车经过长期数据积累和用户行为洞察,发现门店周边1公里以内是用户到店转化的最佳距离范围。借助微信广告投放端的LBS地域定向能力,神州租车将广告精准触达门店周边1公里范围内的人群,通过添加门店标识,有效增强用户“身边”感知,提升广告效果。 同时,神州租车门店数量过千家,由于门店功能门槛降低,大大提升了门店创建效率,让用户更容易找到离自己最近的门店,从而提升转化。 通过门店能力、LBS地域定向能力及智能优化oCPM等相关能力配合投放,神州租车优惠券领取率提升了9%,平均成本下降了35.5%,效果提升显著。 神州租车朋友圈广告示意 途虎养车 使用门店功能,实现双重推广目标 作为互联网汽车养护服务品牌,途虎养车以其线上线下一体化购买模式为消费者熟知。途虎养车投放了推广我的应用为目标的朋友圈广告,本次功能升级后也支持添加门店,用户可在广告外层看到距离最近的门店标识,点击即可查看门店信息,进入落地页即可下载APP。一条广告既能实现线上APP推广,又能向用户推广身边的门店,同时实现双重目标。 途虎养车线下门店覆盖广泛,添加了门店标识的广告能够将身边门店直接“推送”到用户眼前,提升消费者对线下门店的认知,使广告的转化不要止步于APP下载。 使用该功能后,广告的转化效果得到有效提升,转化率提高了22%,转化成本降低24%。 途虎养车朋友圈广告示意 通过案例可以看到,门店及LBS地域定向能力升级后,广告主可以在实现其他推广目标的同时推广门店,进一步促进了营销闭环的构建,同时更细化颗粒度的LBS打点辐射也大大提升了人群的精准定向,切实提升了营销效果、降低了转化成本。 未来,微信广告还将不断优化升级打通线上线下融合营销的能力,以更高效的方式整合线上线下资源,帮助广告主提升精准获客、有效留存和用户转化,实现线上与线下一体化整合营销。 如果你对以上产品信息有任何疑问,欢迎咨询微信广告助手,在线客服会及时为你解答。 客服在线时间:工作日9:00-18:00 原文始发于微信公众号( 微信广告助手 ):微信广告门店及LBS能力升级,线下转化更轻松

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