官宣:朋友圈广告@好友评论互动功能上线了

创造未来 2018年10月25日01:00:00
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收到偶像代言的朋友圈广告,想呼唤追星小姐妹一起来点赞;看到心仪的生日礼物广告,但又不想直接转发给老公那么明显;收到超级大牌的广告,想跟好友炫耀自己被大数据选中……这些时刻总会想,要是能在广告下面直接@对方就好了。

现在,可以@TA了!

朋友圈广告@好友评论互动功能已上线

在使用@好友评论互动功能的朋友圈广告中,用户可以在评论区点击评论框左侧的“@”符号,直接@微信通讯录里的好友,与好友实时“畅聊”。

官宣:朋友圈广告@好友评论互动功能上线了

@好友评论互动功能示意A

被@的好友则会收到新消息提醒,体验与普通的朋友圈评论一致,从消息列表点击评论就可进入广告详情页,体验广告并参与互动。

官宣:朋友圈广告@好友评论互动功能上线了

@好友评论互动功能示意B

对于用户来说,@好友评论互动功能让朋友圈广告的评论区成为一个新的社交场景,可以与好友分享广告创意,一起尬聊互动,相互种草,广告变得更加好玩。借此可以有效提升广告互动率,让广告变成一个好友间的讨论话题,从而加深品牌印象,提升品牌好感度。

更超值的广告回报:放大社交传播价值

当新的广告能力为用户带来了更有趣的广告体验,对于广告主来说也意味着广告效果和营销价值的提升。@好友评论互动功能进一步凸显出朋友圈广告的社交传播能力,使好的广告创意能够得到更多的分享和传播。

用户可@广告投放定向人群之外的好友,且符合条件的情况下,广告会插入到被@用户的朋友圈信息流中,而用户在被@场景下收到广告产生的曝光不收费。这意味着通过@好友评论互动功能,广告主有机会获得更多社交分享带来的曝光,并且这些曝光都是由广告投放定向人群带来的、有互动的优质曝光,这对广告主来说毫无疑问是一个重大福利。

同时,@好友评论互动功能适用于全部朋友圈广告样式,并且可以与“XX个朋友可能看到”能力同时使用,使朋友圈广告的玩法更加多样。

法拉利:50%曝光来自社交分享

法拉利为全新Portofino投放了全幅式卡片视频广告,型男代言人窦骁、帅气的Portofino与香港华丽的夜景相得益彰,竖版全屏视频与360度全景的使用,由内到外展现新车设计理念。

法拉利品牌原本就自带话题属性,炫酷的新车通过制作精良的素材展示,广告一上线就引发了用户的关注,@好友评论互动功能更大大提升了用户与好友分享与讨论广告的热情。

官宣:朋友圈广告@好友评论互动功能上线了

法拉利-全幅式卡片视频广告示意

广告整体点击互动率高于行业均值近4倍点赞率远超行业均值12.5倍,近50%广告曝光量来自于用户自发的社交分享。@好友评论互动功能帮助品牌精心制作的广告被更多用户看到,让好创意更发光,为广告主带来的回报远超预期。

欧米茄:@好友激发用户互动热情

欧米茄新款海马系列300米潜水表广告同样选择了全幅式卡片视频广告样式,更大的外层展示区域有效引起用户注意。原生落地页则采用竖版全屏视频,为用户营造出沉浸式的潜水既视感,配合身着礼服的绅士形象,与“绅士的深海之选”主题高度契合,进一步强化了产品功能印象。

广告触达了超过3300万男性目标用户,以007作为广告创意元素颇具话题性,产品独特的功能特点也容易引发用户讨论兴趣。由于使用了@好友评论互动功能,进一步激发目标用户评论和社交分享,广告评论率显著提升,超出行业均值5倍

“海马不错,我喜欢”“适合你的风度”“不错,准备送我一块吗?”“你要买这个哦”“收,这个艾特功能还蛮好的”……从众多积极正面的评论反馈中可以看出,用户的评论互动热情高涨,也为品牌带来大量二次传播。

官宣:朋友圈广告@好友评论互动功能上线了

欧米茄-全幅式卡片视频广告示意

目前,在已经使用了@好友评论互动功能的广告案例中,可以看到新功能有效放大了朋友圈广告的社交传播能力,在增强广告互动性的同时也为品牌带来了更多优质曝光,显著提升了广告效果,为广告主带来了出色的价值回报。

这一次的新功能还满意吗?快来安排上。

@好友评论互动功能正在内测阶段,有意愿的广告主可以联系对应的渠道经理或者咨询微信广告助手,在线客服会及时为您解答。

客服在线时间:工作日9:00-18:00

原文始发于微信公众号微信广告助手 ):官宣:朋友圈广告@好友评论互动功能上线了


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