本土连锁店如何高效获客?朋友圈多门店投放能力全量上线

创造未来 2018年12月13日01:00:00
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智慧零售时代,线上线下营销日趋融合。每次能力的升级与上线,微信广告都在探索:如何帮助广告主更精准地触达用户?如何将线上有效流量“圈”进实体门店?如何实现从触达、触动到促成的闭环营销?

为满足广告主多重营销需求,继9月份升级门店标识展示及LBS地域定向能力后,朋友圈广告全量上线新能力——多门店投放

什么是多门店投放?简单来说,在广告创建中,广告主可在一条朋友圈广告添加多家门店信息(上限暂为100家);广告系统将智能拉取并向用户展示与其最近的门店,引导用户到店转化。全量上线后,多门店投放能力可支持全部推广目标(类目推广能力)和购买方式(竞价购买与排期购买)。

解锁新能力——多门店投放

告别繁琐,提升操作效率

单条广告最多可承载100家门店

每逢大促节日,许多品牌都会通过多店联动的方式进行品牌造势,刺激销售。此前,广告主在进行多店推广时,需要逐一为每个门店创建单独广告,工作量大,耗时繁琐。

多门店投放能力上线后,单条广告支持承载不超过100家线下门店。这意味着,以后不管你想推广一家门店还是一百家门店,都只需要创建一条广告,显著提高广告主投放效率。

操作流程也很简单:创建广告时,搜索处于同一档城市(核心/重点/其他)的意向推广门店,将其添加至推广门店,便可实现“1条广告,N店共享”。

本土连锁店如何高效获客?朋友圈多门店投放能力全量上线

多门店投放能力逻辑示意

获客精准,用户体验更佳

LBS智能匹配最近门店

离店距离的远近是能否带动用户到店的关键因素,也是实体店交易达成的核心诱因之一。

过去由于每个门店都是独立广告,彼此没有关联,倘若连锁门店分布较为密集,有可能出现同一个用户被多个门店广告同时锁定,而最终展示的却是距离较远的门店,导致潜客流失。

多门店投放能力上线后,多家门店共享一条广告广告系统会智能匹配并展示距离用户最近的门店广告。既可以增强用户的“身边”感知,提升互动兴趣,又调动了用户到店消费的欲望。

降低门槛,智能分配预算

多个门店共用一条广告日预算

广告单门店模式下,广告主进行多店推广时,需要人工为每条广告分配预算,决策成本高而且往往不够精准。若广告主为兼顾全局而采取“平均主义”投放策略,结果可能出现人流旺盛的热门店预算不足,潜客稀少的冷门店预算过剩,影响预算的最大效益使用。

而今,系统会基于门店距离进行广告定向,相当于哪家门店附近的用户多,哪家店被展示的次数就越多,占用的费用也就越多。帮助广告主实现了最合理的预算配置,提升预算效益。

此外,过去如果广告主计划投放10家门店,由于每个门店日预算标准为1000元/天起,所以需要确保账户日预算至少有10000元/天。现在,多门店投放能力使得多家门店可共用一条广告的日预算,显著减轻广告主的资金压力

武汉醉得意醉排骨

高效联动40家门店,精准定向有效互动

全国拥有400多家店的餐饮连锁醉得意,近日为推广新品,联动40家武汉门店,率先解锁多门店投放能力,实现高效曝光,有效互动。

本土连锁店如何高效获客?朋友圈多门店投放能力全量上线

武汉醉得意排骨多门店推广案例

途虎养车

线上线下联动,实现APP与门店双推广

作为国内领先的汽车保养服务平台,途虎凭借“线上预约+线下安装”的运作模式赢得消费者青睐。此次途虎联动122家门店,以线下店作为认知背书,引导用户进行APP下载,推广效率高,转化效果好。

本土连锁店如何高效获客?朋友圈多门店投放能力全量上线

途虎养车多门店推广案例

多门店投放能力不仅解决了广告主在投放广告时的操作效率、用户体验与预算压力等难题,还帮助广告主打通线上线下融合营销:一方面借助线下门店强化用户认知,另一方面挖掘线上流量导流实体门店,逐步实现从触达、触动到促成的微信生态闭环营销。

希望全量上线的多门店投放能力,在一波波年终大促即将来到之际,可以助力广告主高效收割流量,切实提升转化。

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