跳一跳广告:社交游戏助力品牌跳出惊喜

创造未来 2018年3月14日01:00:00
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2017年底,跳一跳横空出世,依托于10亿微信月活用户和简单有趣的游戏体验,短短几个小时内迅速刷屏,成为社交游戏新IP。近日,跳一跳正式启动招商,让品牌在游戏中传递理念,与用户亲密互动。

独家定制,让品牌在游戏中传递理念

对于品牌主来说,跳一跳是一个天然的流量平台,累计用户量高达3.1亿(数据发布时间2018年1月15日),日活跃用户量超过1亿(数据发布时间2018年1月15日),春节期间同时在线人数高达2800万。依托这一超人气游戏场景,品牌不仅可以迅速触达海量玩家人群,提升品牌记忆,而且可以巧妙传递品牌理念,以游戏互动等方式实现用户沟通。品牌投放跳一跳广告后,可支持以下权益:

定制专属品牌盒子——投放跳一跳广告,品牌可获得形态各异的专属品牌盒子,跳上去之后基座皮肤会发生变化,停留还可获得20分加分,同时弹出特效动画。独家定制的品牌盒子不仅实现品牌曝光,加分特效的玩法更易收获用户好感。

定制音效——小人跳跃至品牌盒子上,可提示出现品牌音效,这一植入巧妙将品牌广告融为游戏的一部分,而定制特效与品牌理念的结合亦能让用户对广告的接受度大幅提升。

官方IP授权——品牌还可以获得来自微信广告官方IP授权,借跳一跳IP进行品牌公关宣传,给潜在消费人群带来新鲜感和趣味感,由此拉动消费和关注度,让一次植入带来的借势效应进一步扩散。

社交扩散曝光,用彩蛋强化品牌印象

麦当劳作为跳一跳首个商业化品牌,随春节多人玩法在除夕和初一上线。跳上麦当劳定制盒子之后,基座会由红色变为白色并出现品牌slogan,同时响起麦当劳定制音效;适当停留则会出现20分的额外加分,并飞出汉堡或薯条的特效动画(118分之前为汉堡;118分之后为薯条)。这一彩蛋盒子既满足了玩家“刷分+获得bonus”的需求,提升了用户好感度,又以趣味的方式强化了用户对品牌及招牌产品的记忆。

麦当劳跳一跳广告

由于跳一跳游戏支持好友排名及群组分享,麦当劳的品牌植入也随着微信社交关系链不断扩散,最终触达更广泛人群。此外,获得了跳一跳IP授权的麦当劳还特别结合小程序推广线下活动。玩游戏即可到小程序内领取额外福利的形式,集游戏的趣味性和效果转化于一身,受到广泛好评,在社交平台引起媒体和普通用户的关注及自发讨论。

沉浸体验,有效提升用户品牌认可

NIKE将品牌露出和游戏玩法紧密结合,在跳一跳中进行创意植入。跳上耐克定制盒子之后,基座会变色并出现“NIKE REACT”字样,稍作停留即可获得20分的额外加分,并看到“Go”的动效。

NIKE跳一跳广告

“弹、跳”既是跳一跳的玩法也是耐克REACT跑鞋的特性。“神同步”的一跳,以原生融合游戏设置,让用户在沉浸式体验中感受产品特点,也大大提高了用户对新品的认知度和对品牌的认同感。

随着跳一跳的招商,品牌将有更多机会植入游戏中,拉近品牌与用户之间的距离,让社交游戏与品牌创意碰撞出不一样的火花。

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