朋友圈基础式卡片广告全量开放等能力升级

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2018年6月21日01:00:00 评论 已被33 人盯上 1655字阅读5分31秒

朋友圈基础式卡片广告全量开放,公众号底部广告推广类目与广告样式升级。排期购买广告(合约)新一天锁量开放时间从夜间24点提前至上午10点;同时,投放端支持查看投后用户画像,微信流量的多个广告位新增支持更多智能优化目标。

01

朋友圈基础式卡片广告全量开放

即日起,朋友圈基础式卡片广告正式全量开放,广告主可在MP自助投放端中选择投放。

朋友圈基础式卡片广告将外层文案、图片/视频等创意融汇到一张卡片中,更大的广告版面、更聚拢的广告信息和更丰富的创意元素承载吸引用户互动。

朋友圈基础式卡片广告全量开放等能力升级

朋友圈基础式卡片广告示意

支持推广目标:推广品牌活动、推广我的门店、销售线索收集、推广我的应用、推广我的商品、推广我的公众号

支持购买方式:按曝光排期购买/按曝光竞价购买。

广告外层创意规范

1)图片:800*450像素,图片大小<300K;视频:时长6~15秒,分辨率640*360像素。

2)外层文案:文案标题选填,少于10个字;文案详情必填,少于30个字;皆不允许换行。

广告跳转逻辑:点击灰色卡片区域可直接跳转至原生推广页、小程序(推广目标为:推广品牌活动/推广我的门店)或自定义链接(单次投放100万起),最大化满足品牌主的创意需求,助力每一个创意都付诸现实。

02

合约广告新一天锁量开放时间

由24点提前为10点

为提升广告主投放体验,2018年6月22日起,朋友圈公众号底部排期购买(合约)广告,新一天排期锁量开放时间由夜间24点提前为上午10点,请相关广告主合理安排,提前做好锁量计划。

示例:如广告主因投放朋友圈信息流7月21日的排期广告须提前锁量,调整前的锁量开放时间为6月22日24时,调整后提前为6月22日10时。

03

公众号底部合约广告支持推广我的应用

为满足广告主对推广APP的需求,公众号底部合约广告即16:9图片(原优雅大图)/16:9视频新增支持APP下载(iOS/Android)。

朋友圈基础式卡片广告全量开放等能力升级

公众号底部合约广告推广我的应用广告示意

04

公众号底部广告图片样式升级

公众号底部(Banner)广告支持新图片样式,外层素材尺寸由原582*166px升级为960*334px ,更大尺寸,更具吸睛力。广告主可依据需求自助选择尺寸进行投放。

支持推广目标:新图片样式支持推广品牌活动、推广我的商品、推广我的应用与销售线索收集。

朋友圈基础式卡片广告全量开放等能力升级

原尺寸(左)与升级后尺寸(右)对比

05

投放端支持查看投后用户画像

为方便广告主查看广告投放后已触达和已转化用户的地域、年龄、性别分布情况,MP自助投放端在“数据报告”中新增“用户分布”功能,广告主可以查看各广告位、全部或单个计划/广告的投后用户画像,多维度了解和分析广告投放效果。

朋友圈基础式卡片广告全量开放等能力升级

“用户分布”功能查看地域分布示意

06

智能优化支持范围进一步扩大

本次新增全量支持的优化目标包含如下4个广告位共9个优化目标:

小游戏激励式广告:Android激活、iOS激活

小程序广告:Android下载、Android激活、公众号关注

公众号文章底部:Android激活

朋友圈信息流:收集销售线索、Android激活、公众号关注

广告主在投放竞价广告时,若选择智能优化出价方式,广告系统将对投放进行智能优化,精准触达高转化率的用户,帮助广告在预算范围内获得尽可能多的转化量,同时将实际转化成本控制在预期内

权限门槛:同一广告主账户、同一推广目标、同一优化目标、同一移动应用ID(仅针对应用推广)下,最近3天,竞价广告累积转化量大于50,且API稳定回传转化数据。满足门槛即自动获取权限。

投放端入口:创建广告过程中,出价方式选择“智能优化”创建广告即可。

温馨提示:在朋友圈信息流的推广品牌活动和推广我的门店下投放销售线索类的广告主,建议迁移至收集销售线索的推广目标,投放获取更多销售线索的优化目标,但注意要准确实时地回传转化数据。更多内容详见微信广告智能优化产品介绍

如果您对以上产品信息有任何疑问,欢迎咨询微信广告助手,在线客服会及时为您解答。

客服在线时间:工作日9:00-18:00

原文始发于微信公众号微信广告助手 ):朋友圈基础式卡片广告全量开放等能力升级


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