这个用短视频卖衣服的小程序,冲破了卖家秀的两米滤镜

创造未来 2018年12月28日12:26:20
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为了实现销售指标,让商品图看起来更吸引人,大部分商户都会选择身材苗条的模特拍摄产品图,再通过后期手段美化图片。


这一系列的包装也给商户埋下了隐患:用户很难通过肉眼判断商品是否适合自己,而当用户收到不符合自己期待的商品时,就会选择退换。退换率的提升带来的后果就是成本的上升和口碑的下滑。同时,商家还需要重新引导用户了解商品,赢回用户的信任。


为解决这个问题,茵曼微店运用小程序短视频插件,给用户带来了不一样的购物体验。


小程序电商引入短视频插件

从边扫边买到边看边买


良好的用户体验是销售的有效“利器”。


在线下,沃尔玛、永辉、步步高等商户通过微信小程序扫码购功能让消费者能够“边扫边买”。提升了门店效率和销售额,也降低了人力成本


茵曼微店则创新性地将小程序电商和短视频结合在一起,把线下的“边扫边买”升级为线上的“边看边买”,灵活地把社交流量转化为实际销售额。


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在茵曼微店小程序首页可以直接看到多个精选的短视频,用户点开视频,就可以看到屏幕右下方的“视频中的同款商品”标签,点击这个标签可通往小程序商品页。


也就是说,用户在看完这个短视频“种草”了某件商品时,可以立刻“拔草”,快速实现从“看得到”到“买得到”。同时,短视频也极大缩短了用户的消费决策时间。


此外,当用户浏览商品时,商品详情页有小窗口自动播放短视频,展示丰富多样的搭配,以此激发用户的购买欲。


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短视频除了可以在小程序中看,还可以通过微信分享给好友,把社交与电商、购物行为很好地融合在一起。


小程序里浏览主播穿搭短视频的过程中,用户不仅获得了趣味性的购物体验,也对商品有了更精准的判断


从“看”到“买”

带动行业商业转化


具有强烈互动性的短视频来展示商品,这种方式对于商户来说无疑是利好:短视频拉长了用户在小程序上的访问停留时间,更提升了商城导购能力,从而加速了从“看”到“买”之间的转化


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同时,较纯粹的文字或图片内容,短视频也更容易受到用户的青睐:引发主动分享行为,为商品展示带来二次传播,帮助商户挖掘更多潜在消费者,提高收益。


除服饰类小程序电商外,“边看边买”的模式在更多的场景里,依旧充满想象空间。微信的短视频插件激活了“边看边买”的模式,让社交电商获得了新的销售红利。未来,我们也期待微信推出更多新型购物模式,带给用户更优质的购物体验。


想知道更多关于小程序的内容吗?2019年1月9日至10日,微信公开课PRO现场,听听业内大咖是怎么说的。


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