全新BMW 5系Li在今年上海车展上全球首发。与此同时，宝马通过16位代表中坚阶层不同面貌、具备不同个性标签的精英宝马车主来讲述品牌故事，展现“以创新致敬经典，为你的时代而来”的活动主题，再创车企营销经典案例。在此次案例中，宝马是如何精准锁定潜在客户，让投放传播更具声量，同时促进更多线下转化？本期「AD+约创」将由宝马（中国）市场副总裁梅晓群与你分享车企营销的经验之谈。专属特质实现圈层个性化传播腾...

4月13日至4月19日，为宣传全新BMW5系，宝马在微信组合投放公众号互选广告与朋友圈广告，实现了精准预热和广域爆发两大目标。双重曝光给宝马带来了显著的品牌提升，其中，品牌偏好和购买意向分别增长61%和86%，品牌推荐提升70%。宝马和用户之间的互动同样得以加强，不仅线上搜索和官网访问有了很大的提升，实体店关注度更增加200%。（数据来源：针对广告曝光和非曝光人群的brand lift品牌提升研究...

在消费升级的时代背景下，品牌主们纷纷搞起了各式各样的“品牌日”活动，但活动之前，他们大都面临这样一个营销困境：要是只在电商网站打广告吧，用户转化率可能还不错，但流量来源基本限于站内；要是在其他平台打广告，品牌曝光上去了，转化为销售却面临一定的流量耗损。一键下单打通转化断层缩短用户转化路径归根结底，消费者的决策和购买行为发生在电商平台，但对品牌的认知和互动却发生在电商平台之外，二者之间存在严重断层。...

在不定期举办摄影大赛的朋友圈里，自然是谁更吸睛谁胜出。投放朋友圈广告的各大品牌则更希望能够脱颖而出，与用户擦出噼里啪啦的小火花。从今往后，各大品牌可以在朋友圈中更加高效地获得关注及点赞。因为, 5月18日起，朋友圈卡片广告形式正式上线！朋友圈卡片广告与图文广告对比示意卡片广告，不仅仅是变大一点而已。新形式打破原有形式的图片视频尺寸，延伸广告范围，将图片文案融汇到一张“卡片”中。广告信息更加聚拢，自...

今日上线的自定义打点辐射定向功能，为本地商户实现更精确的投放提供了条件，那么，这个功能具体如何使用呢？自定义打点辐射的投放步骤第一步：创建广告时，进入“本地推广”后，选择门店进行投放设置。第二步：在地域选项中，默认选择门店所在地址，按需调整辐射定向半径。 调整辐射半径操作示意第三步：如需在同一广告中，定向多个地点打点辐射，可通过手动搜索继续新增地址。 手动搜索辐射点操作示意除手动搜索地址外，也可在...

今日起，微信广告针对本地商户推广推出的“自定义打点辐射”功能正式上线。什么是自定义打点辐射定向？所有本地商户均可根据自身营销需要，在门店所在城市内，任意选定一个地点作为圆心，将广告投放给该地点半径0.5km-5km的潜客。相较之前只能根据指定商圈投放的定向方式，自定义打点辐射可以帮助广告主高效笼络自定区域内的潜客。这就是说，本地商家既可以根据自身店铺的营运能力，精确的将广告投放给店铺周边的潜客；也...

对于依靠人力推广的信用卡行业来说，传统的营销方式不仅成本高昂，而且效率较低。移动互联网时代，如何能用更加智能化和自动化的手段，帮助企业兼顾海量曝光及精准触达，实现效率和效果的双优推广？微信广告给你送上三大锦囊。锦囊一社交互动：快速触达千万用户传统的信用卡商家推广优惠活动时，一般使用人力发传单，或传统媒体的方式。不仅覆盖面有限，而且人力成本高，推广速度慢。2016年12月圣诞前夕，农行信用卡希望能以...

年初，一份《2016年零售行业阵亡名单》揭露了实体经营行业腥风血雨的生存现状，从国际大牌奢侈品到红极一时的网红店，掀起一片关店潮，处处哀鸿遍野。在刚刚结束的一次广告战役中，国际时尚品牌巨头GAP携手微信支付、腾讯社交广告和微信卡包，创造了线下核销率高达26%的惊人战绩，ROI超过200%。三方数据打通，广告点击率高了2.36倍2017年春节过后，GAP在微信朋友圈投放了一次广告。用户点击广告即可领...

今日，微信广告自助投放端全新升级——朋友圈图文原生推广页广告开放自助投放，广告主可以使用“沉浸式体验”的原生推广页广告创建自己的广告素材。本次升级同时推出适用于原生推广页的三种新模版，助力不同营销推广目标的广告主更轻松便捷地表现广告创意，提升用户浏览体验。朋友圈图文原生推广页广告示意基于多样化内容承载空间及微信原生产品能力，原生推广页广告具备全屏交互、极速加载等特点，能够让广告主为用户营造“意犹未...

今日起，公众号互选广告将面向广告主开放自助投放。对互选广告感兴趣的广告主，可登陆微信公众平台“广告主”模块，选择公众号广告-品牌活动推广-互选广告进行尝试。双向互选，打造良好广告体验公众号互选广告，是广告主和流量主通过微信广告平台双向互选、自由达成广告合作的一种投放模式，广告创意呈现在公众号文章内。借助互选机制，广告主可根据营销需求，选择合适的流量主进行合作，触达该流量主的粉丝群体。同时，流量主可...