朋友圈广告×微信品牌官方区,微信生态营销新示范

创造未来 2018年11月1日01:00:00
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用户话语权的不断提升,使企业越来越重视在社交媒体上的投入,打造多触点、双向互动的品牌沟通。

微信广告依托于超10亿的用户优势,成为了品牌开展社交营销的主要平台。基于微信广告,联动微信公众号微信小程序微信支付等产品能力构建微信生态内的营销闭环,已经成为众多品牌不能忽视的趋势。

品牌在生态中精心经营,不错过任何一个与用户沟通的场景和触点,如今更需要一个聚合入口,将这些不同场景集结起来,让用户更容易到达。

微信品牌官方区恰好具备这样的能力,尤其朋友圈广告与品牌官方区联动,使营销更加立体。

品牌官方区:

聚合品牌全入口,激活营销资源

品牌官方区以品牌关键词为触发机制。用户通过在微信“搜一搜”搜索关键词,触发品牌官方区直接展示在搜索下的专属区域。通过这项功能,用户能够更便捷地直达品牌提供的服务,也能更快更直接地获取品牌信息与服务内容。

除品牌名称外,品牌还可结合营销需求设置个性化关键词,仿佛用暗号开启了品牌的隐藏关卡。

广告主来说,“搜一搜”入口为品牌带来海量曝光的同时,也帮助广告主打通自线下到线上的流量转化通道,实现线上线下的跨渠道融合。此外,朋友圈广告的优质创意(广告推广页)可以在品牌官方区沉淀,小程序公众号等营销资源得以集中整合呈现,帮助广告主构建从认知、信任到购买的营销闭环。

华为Mate20:

一站式模式助力新机上市

10月26日下午6点,华为最新机型Mate20在朋友圈正式发布。广告外层采用基础式卡片视频样式,并搭配“XX个朋友可能看到”功能以及最新上线的@好友评论互动功能,多重激发用户评论互动和社交分享兴趣。而内层原生推广页将新机四大核心卖点一一展现给用户,并可通过原生推广页按钮直接跳转至华为官方商城进行购买,建立起从新品认知到购买转化的营销闭环。该广告互动点击率超出行业均值120%,近3万用户主动转发分享,为新机带来了巨大的社交声量和曝光。

朋友圈广告×微信品牌官方区,微信生态营销新示范

华为朋友圈广告示意

此外,华为充分运用品牌搜索的聚合能力打造了品牌官方区,用户只要搜索“华为” “华为终端” “HUAWEIMate20” “Mate20”等关键词,就能开启华为品牌官方区,既可选择观看发布会直播了解新机信息,或是阅读公众号深入了解品牌,也可直接进入小程序商城下单购买,一站式打造无断点体验。

朋友圈广告×微信品牌官方区,微信生态营销新示范华为品牌官方区示意

同时,华为在全国各地投放了户外LED广告,大幅广告画面上微信“搜一搜”的绿色条块格外醒目,引导线下的潜在兴趣用户在微信搜索品牌及新机,使品牌官方区成为连接品牌线下与线上营销资源的导流通道。

朋友圈广告×微信品牌官方区,微信生态营销新示范

华为户外LED广告创意示意

微信朋友圈广告与品牌官方区的组合使用,不仅可以为品牌新品发布提供从曝光、转化到品牌资产沉淀的一站式解决方案,也适用于品牌在不同的营销需求和节点,放大营销资源价值。

 

 

海澜之家:

热门IP联动效应最大化

今年国庆长假期间,男装国民品牌海澜之家与腾讯旗下热门手游《绝地求生:刺激战场》强强联手探索跨界IP合作,开展了以“穿海澜之家,刺激吃鸡”为主题的联合营销活动。

一个是拥有广泛用户基础的“男人的衣柜”,一个是以男性为主要目标用户的热门手游,品牌与IP高度契合。朋友圈广告从外层到内层素材都紧扣IP联动主题,吸引品牌粉丝和游戏玩家亲身体验,广告收获超过3亿曝光。

朋友圈广告×微信品牌官方区,微信生态营销新示范

海澜之家朋友圈广告示意

同时,配合品牌官方区,除了常规的公众号小程序入口,更有“刺激吃鸡”选项,点击后可进入朋友圈广告原生落地页,使IP影响力直达用户。除了“海澜之家”关键词之外,活动期间当用户搜索“吃鸡”时就会进入海澜之家品牌官方区,日均亿级的搜索量使IP联动效应实现最大化。

与此同时,海澜之家线下4500多家主力门店的收银台前均长期放置活动相关宣传物料,引导线下目标用户上微信“搜一搜”搜索关键词,实现全线联动,也使“搜一搜”成为品牌长期与用户沟通的联络点。

朋友圈广告×微信品牌官方区,微信生态营销新示范

海澜之家品牌官方区示意

随着微信广告营销生态的不断发展,将有更多资源接入助力品牌营销。借助微信品牌官方区,品牌可聚合多种营销资源,放大在广告、搜索、小程序等不同渠道沉淀的营销价值,并结合自身需求为用户提供多种服务入口,打造无断点品牌体验,高效引导转化。

立刻打开微信“搜一搜”,输入“Mate20”、“海澜之家”,即可体验相关品牌官方区。那么,你的品牌官方区希望用什么搜索关键词来开启?

更多问题欢迎咨询微信广告助手,在线客服会及时为您解答。

客服在线时间:工作日9:00-18:00

 

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