微信广告规范2017年Q1版公布

为更好地帮助广告主理解微信广告规范，保证规范的有效执行和持续优化，我们在微信广告官网公布了微信广告规范2017年Q1（一季度）版本。微信广告规范包括：（可点击小标题查看详情，PC端浏览体验更佳）

01 微信广告开户指引：

详细说明微信广告支持准入的行业及所需资质，提示开户审核要点，帮助广告主更好地理解和准备开户材料；

02 微信广告制作规范：

详细说明相关国家法律法规及平台基本规则、公众号内容基础规范、广告素材制作规范以及广告投放资质，帮助广告主提升广告通过率；

03 微信广告违规处罚：

详细说明微信广告对于广告投放违规行为的定义、定级及处罚规则。

后续，微信广告规范将按季度更新（存在因国家法律政策变化或市场变化临时调整的可能性）。对其中规范细则有任何疑问或建议，欢迎留言“微信广告助手”，会有客服同学跟进解答。

查看QA，了解详情

Q1: 微信广告规范2017年Q1版有哪些主要的变动？

A: 微信广告规范2017年Q1版主要变动点如下：

1） 优化行业分类及资质，如在行业分类上，新增一级行业类目：“结婚服务”，下设3个二级类目：“婚纱摄影”、“婚庆服务”及“婚纱礼服”；在资质上，自媒体行业广告主不再需要“承诺函”资质；

2） 公布“微信广告制作规范”，帮助广告主更好地理解微信广告素材审核规范，提升广告通过率；

3） 公布“微信广告投放违规行为及处理细则”，明示微信广告对于广告投放违规行为的处罚措施。

Q2: 所属行业未开放，有什么办法推进？

A: 对于暂未开放的行业，我们欢迎您通过邮件的方式提出申请，我们会基于市场的反馈进行调研和评估，按季度更新我们的准入行业及资质。

收件人地址：wxad@tencent.com；邮件标题请使用：【微信广告行业申请】+申请时间+公司名称；邮件内容需要包含：公司名称，公众号ID，投放内容，预算计划，需要使用的广告产品（朋友圈广告/公众号广告）、推广目标（品牌活动推广/公众号推广/移动应用推广/本地商户推广/卡券推广等），以及您可以提供的行业资质。

Q3: 已开通广告主的账户没有在投广告，若运营过程中出现违反《微信广告投放违规行为及处理细则》的情况，是否还会受到处罚？

A: 会。本细则对于所有已开通广告主的账户均具有约束力，为保障良好的用户体验，我们会对微信广告平台已开通“广告主”功能的账户进行监测和巡检。若广告主在运营过程中出现违规行为，将按照《微信广告投放违规行为及处理细则》进行违规定级和处罚。

Q4: 若对处罚结果存在异议，如何处理？

A: 建议先仔细核查广告主账户的运营内容，是否符合《微信公众平台广告投放服务协议》等广告投放服务相关协议的要求。若仍有异议，可以通过处罚结果页面的申诉入口或“微信广告助手”进行申诉，我们会严格按照规范内容进行核查。

原文始发于微信公众号（ 微信广告助手 ）：微信广告规范2017年Q1版公布