本地推广广告产品分享会“干货”合集

11月22日至12月15日，在不到一个月的时间里，“再小的品牌，也有自己的声音”2016微信广告产品分享会——走访5大城市：武汉、南京、成都、西安、广州，吸引2500+名本地商户到访现场，官方11位讲师与大家面对面交流，现场剖析40个行业标杆案例，收获50多家媒体持续报道…

没到现场的你一定很好奇，这次分享会到底爆出了什么猛料？

2分钟，带你看懂本地推广广告

分享会上，大家都在谈论的朋友圈本地推广广告到底是什么？它长什么样子？它有哪些新的功能？它如何帮助商户实现生意兴隆？

想知道，点视频哦~

3种新玩法，本地推广能力再升级

在深度解析本地推广广告功能之余，本次分享会还向本地商户透露了更多未来的产品能力发展方向：

“看一条广告，读一个故事”

原生推广页赋能本地推广广告

通过原生推广页，微信广告将为本地商户提供更多的行业模板和创意工具，帮助“小而美”的本地商户可以以更便捷的方式更好地讲述自己的故事，获取更多消费者的好感。

朋友圈原生推广页示意

“让广告投放，指哪儿，打哪儿”

自定义定点辐射定向赋能精准投放

在未来，本地推广广告将打磨更加精准的区域定向能力，支持广告自定义定点辐射投放。本地商户可以自由选择广告投放地域，从而更加高效地笼络门店周边的消费人群。

本地推广广告自定义定点辐射定向示意

“透过钱包卡包，了解TA”

联动微信支付与会员卡玩转微信生态

微信支付的绑卡用户人数已超过3亿，日均交易笔数过5亿，接入全球超过12个国家和地区，全面覆盖用户衣食住行，全方位适用各种生活场景。

依托微信8亿+用户群，微信卡券帮助本地商户开拓线上拓展会员的新思路，突破会员增长的营销瓶颈，让营销效果更为立体持久。

本地推广广告将进一步紧密融合微信支付与微信会员卡，依托其全面的数据积累，帮助本地商户针对不同用户, 采用不同的推广策略及内容，带动收益的高效增长。

4大营销“秘诀”，助你实现生意兴隆

以餐饮、婚纱摄影和房地产行业为例，分享会基于行业趋势分析，针对本地商户的不同营销诉求，介绍了多样的社交营销推广方案。

朋友圈广告也“靠脸吃饭”

精选广告外层文案与图片

不论在哪一个行业，吸引消费者注意力的首要因素，是打造贴近消费者心理诉求的高质量广告外层。

· 婚纱摄影行业，场景感明确的客片会提升互动率；

· 房地产行业，消费者更青睐对话型文案和亲切的样板间照片；

· 餐饮行业，诱人的美食图片更能突出自家特色。

本地推广广告优秀外层创意

“内在美”引互动

优化广告内层

精心打磨的广告内层创意，不仅能引起消费者好感，提升转化效果，还能吸引用户自传播，通过社交关系链让广告效果进一步提升。

· 婚纱摄影商户，则可以通过统一广告内外层设计风格和简化信息收集表单设置，提升客咨收集效率。

· 房地产客户，可以借助不同的内层模块，展示消费者最关心的房屋价格、户型优势及周边配套等信息；

本地推广广告优秀落地页示意

在对的时间，找对的人

灵活调整广告投放方案

本地推广广告支持小额灵活的投放方式，建议商户采用A/B测试，尝试不同的投放策略，并持续追踪效果，依据数据及时调整投放方案，精准触达目标消费者。

· 婚纱摄影商户，可根据门店客服工作情况，灵活调整广告投放时间，避开客服人员休息时间，提升消费者的咨询体验；

· 房地产客户，可以根据自身楼盘特点和消费者需求，选择不同的人群兴趣标签，锁定目标消费人群，提升广告互动率；

· 餐饮行业商户，可用小额预算进行投放测试，依据投放效果选取最佳投放时段，更加高效地获取门店曝光。

小功能，换大收益

联动微信原生功能打造营销闭环

微信生态中的多样营销工具为不同行业的中小商户提供了不同的广告效果转化方式，不论是结合公众号关注推广，还是优惠券、会员卡，都可以让商户和消费者受益。

· 婚纱摄影商户，还可以使用公众号关注的推广类型，吸引消费者关注门店公众号，后台快速跟进沟通、转化为有效客咨。

· 餐饮行业商户，可巧用微信支付的优惠券功能，推动客源到店消费；同时借力微信会员卡，对消费者进行分级管理，增加新会员，盘活老会员。

本地推广广告 × 微信卡券创意示意

5个问题，表露商户心声

现场，我们收到了90多个客户提问，并精选出以下5个供大家了解：

Q1：关于广告内容审核

商户：我们提交的广告好像很难通过审核，怎么办？

微信广告团队：朋友圈广告受到用户以及各界较高的关注，因此我们的审核要求也相对更为严格。我们的审核团队有一套统一的审核规则，1月初，我们会将第一季度的审核细则公布给大家，希望帮助更多商户理解规则并提升通过率。未来，每个季度我们也会对细则进行更新，欢迎大家随时关注微信广告助手或官网的相关信息。如果大家遇到其他问题，也可以随时到微信广告助手留言，反馈给我们。

Q2：关于行业准入资质

商户：为什么我所在的行业不能投放？

微信广告团队：朋友圈广告的行业准入会不断开放。大家可以在开户界面中看到每个行业的准入规则和相关资质要求。另外，我们也会在1月初将行业准入规则发布在微信广告助手和官网上，使大家在事前就可以查询到。

Q3：关于广告效果优化

商户：有什么方式可以提升广告转化效果？

微信广告团队：本地推广广告支持小额灵活的投放方式。我们建议大家通过小额的A/B测试，对比不同广告素材或广告定向之间的转化效果，并根据投放效果不断优化投放策略，从而找到更为有效的推广方案。

Q4：关于其他行业的解决方案

商户：除了餐饮、房地产、婚纱摄影，请问以后是否会有其他行业的解决方案？

微信广告团队：会的，未来我们会陆续增加中小本地商户关注的零售、汽车服务、生活服务、旅游及酒店等其他行业的解决方案。所有相关内容，我们也会通过微信广告助手及官方渠道及时分享给大家。

Q5：关于微信用户的体验

商户：随着更多商户投放朋友圈广告，会不会出现广告刷屏的情况？

微信广告团队：更多商户投放朋友圈广告，将带给用户更加贴近生活且丰富多样的本地化广告内容。通过精准匹配的推荐算法，广告引擎将把有趣的内容推荐给相应用户，同时基于用户反馈，动态优化每段时间内用户收到广告的频次。从而，让广告在对的时间触达对的人，确保用户的体验，也维持朋友圈广告的“新鲜度”。

看到这里，还意犹未尽？点击下方链接获取会议分享材料：

·微信广告 —— 本地推广的那些事儿

· 微信支付 —— 打造行业智慧生态

· 微信卡券 —— 助力线下商业连接

· 本地推广广告餐饮行业解决方案

· 本地推广广告婚纱摄影行业解决方案

· 本地推广广告房地产行业解决方案

或者，用视频的方式，和我们一起回顾2016微信广告产品分享会精彩片段：

· 微信广告 —— 本地推广的那些事儿

· 微信支付 —— 打造行业智慧生态

· 微信卡券 —— 助力线下商业连接

· 本地推广广告餐饮行业解决方案

· 本地推广广告婚纱摄影行业解决方案

原文始发于微信公众号（ 微信广告助手 ）：本地推广广告产品分享会“干货”合集