扫「小蛮腰」进直播间,微信小程序助力打造广州本土直播样本

创造未来 2020年6月5日09:59:55
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万物皆可直播的时代,广州把整座城市搬到了直播间!

一座城市参与直播是什么水平?这意味着,我们所熟悉的广东老字号品牌和百货、众多本土中小零售企业、多个行业的头部商家等都将在直播间与全国用户见面,为消费者提供大量优质广货和优惠让利。

扫「小蛮腰」进直播间,微信小程序助力打造广州本土直播样本

由广州市商务局主办、于 6 月 6 日-8 日举办的「首届直播节(中国·广州)」,就是这样一场直播盛宴。作为广州土生土长的互联网品牌,微信将通过小程序直播展现生态的直播带货能力,助力广州直播节。

 

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微信生态下多入口直达直播

此次广州直播节的微信专场将通过小程序集合页展示,用户可以通过以下几种方式进入各个商家直播间:

朋友圈广告

微信搜一搜「广州直播节」

微信扫一扫广州塔

「扫广州塔看直播」的能力,源自微信「扫一扫」功能的识物功能。目前,扫一扫识物已经支持扫食品,美妆,数码,箱包,衣服,鞋子,玩具,家具,手表,图书,汽车等等门类。今年年初,微信扫一扫还上线了植物识别的功能。广州直播节期间,用户可以借助微信扫一扫识物能力「扫广州塔」进入广州直播小程序

 

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活动期间,超过 2000 个商家将通过小程序直播参加「广州直播节」,给微信用户提供 72 小时不打烊的「云购物」体验。

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微信小程序直播助商家打造线上经营闭环

微信小程序直播能力自公测以来,凭借直播流量属于商家,低门槛、快运营、便利性、社交互动性强、转化效率高等特点得到广大商家青睐,成为不少商家数字化经营的「利器」,在帮助商家打造线上经营闭环,完成快速转型,促进生意增长等环节发挥出强大作用。

疫情期间,小程序直播更是成为不少行业的门店导购应对线下经营危机,推动线上业绩增长的重要工具。公测至今,开通小程序直播的商户增长迅猛,4 月开通小程序直播的商家数量环比提升 90%,日均直播时长环比翻两番,5 月 1 日当天直播时长近 5000 小时,被分享次数最高的直播间可达 20 万次;4 月通过小程序直播的用户规模环比提升 220%。

 

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直播的带货效应在零售百货、旅游行业企业、服装等行业中表现尤为明显,以携程为例,小程序直播为这家 OTA 领头羊带来近 1 亿元销售额,海澜之家单场吸引 300 万人观看,汉光百货联手知名护肤品牌直播客单价超过 3300 元。

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助力广州打造本土直播样本

2011 年 1 月,微信在广州诞生。发展 9 年至今,微信已不仅仅是一款社交应用,更成为连接人和商品、人和服务的重要载体。公众号微信支付小程序、企业微信,是腾讯发展产业互联网、助力各行各业实现数字化转型升级的四大工具。

目前,包括广汽传祺、HomeFacialPro、MO&Co.、URBAN REVIVO、唯品会、完美日记、歌莉娅、茵曼等广州本地标杆企业均已接入微信小程序直播,并成为全国电商卖货产业中的佼佼者。3 月 8 日小程序直播当天,广州本地品牌欧时力 GMV 环比增长 160%,直播期间订单量增长近 12 倍;广州本地时尚品牌完美日记 2 月小程序直播的场均观看人数环比增长 3—10 倍,购买转化率比其他平台高出 2—3 倍。

 

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直播带货成为各行各业商家复工复产重要手段的大背景下,小程序直播应时推出,对广州打造本土直播样本给予有力的支持。此次广州直播小程序直播为参与商家提供了快速开店服务,基于微信庞大的用户体量和与微信生态能力之间的「组合拳」,能有效帮助商家激活社交活力、提升用户留存和打造商业闭环。

未来小程序直播将迭代产品能力,逐渐面向各行各业各层次商家开放,进一步降低开通门槛,扶持中小商户,让直播为更多商家和消费者创造价值,让好的直播内容更容易被用户发现。

 


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