扫「小蛮腰」进直播间，微信小程序助力打造广州本土直播样本

万物皆可直播的时代，广州把整座城市搬到了直播间！

一座城市参与直播是什么水平？这意味着，我们所熟悉的广东老字号品牌和百货、众多本土中小零售企业、多个行业的头部商家等都将在直播间与全国用户见面，为消费者提供大量优质广货和优惠让利。

由广州市商务局主办、于 6 月 6 日-8 日举办的「首届直播节（中国·广州）」，就是这样一场直播盛宴。作为广州土生土长的互联网品牌，微信将通过小程序直播展现生态的直播带货能力，助力广州直播节。

微信生态下多入口直达直播间

此次广州直播节的微信专场将通过小程序集合页展示，用户可以通过以下几种方式进入各个商家直播间：

● 朋友圈广告

● 微信搜一搜「广州直播节」

● 微信扫一扫广州塔

「扫广州塔看直播」的能力，源自微信「扫一扫」功能的识物功能。目前，扫一扫识物已经支持扫食品，美妆，数码，箱包，衣服，鞋子，玩具，家具，手表，图书，汽车等等门类。今年年初，微信扫一扫还上线了植物识别的功能。广州直播节期间，用户可以借助微信扫一扫识物能力「扫广州塔」进入广州直播节小程序。

点击下方小程序，

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活动期间，超过 2000 个商家将通过小程序直播参加「广州直播节」，给微信用户提供 72 小时不打烊的「云购物」体验。

微信小程序直播助商家打造线上经营闭环

微信小程序直播能力自公测以来，凭借直播流量属于商家，低门槛、快运营、便利性、社交互动性强、转化效率高等特点得到广大商家青睐，成为不少商家数字化经营的「利器」，在帮助商家打造线上经营闭环，完成快速转型，促进生意增长等环节发挥出强大作用。

疫情期间，小程序直播更是成为不少行业的门店导购应对线下经营危机，推动线上业绩增长的重要工具。公测至今，开通小程序直播的商户增长迅猛，4 月开通小程序直播的商家数量环比提升 90%，日均直播时长环比翻两番，5 月 1 日当天直播时长近 5000 小时，被分享次数最高的直播间可达 20 万次；4 月通过小程序直播的用户规模环比提升 220%。

直播的带货效应在零售百货、旅游行业企业、服装等行业中表现尤为明显，以携程为例，小程序直播为这家 OTA 领头羊带来近 1 亿元销售额，海澜之家单场吸引 300 万人观看，汉光百货联手知名护肤品牌直播客单价超过 3300 元。

助力广州打造本土直播样本

2011 年 1 月，微信在广州诞生。发展 9 年至今，微信已不仅仅是一款社交应用，更成为连接人和商品、人和服务的重要载体。公众号、微信支付、小程序、企业微信，是腾讯发展产业互联网、助力各行各业实现数字化转型升级的四大工具。

目前，包括广汽传祺、HomeFacialPro、MO&Co.、URBAN REVIVO、唯品会、完美日记、歌莉娅、茵曼等广州本地标杆企业均已接入微信小程序直播，并成为全国电商卖货产业中的佼佼者。3 月 8 日小程序直播当天，广州本地品牌欧时力 GMV 环比增长 160%，直播期间订单量增长近 12 倍；广州本地时尚品牌完美日记 2 月小程序直播的场均观看人数环比增长 3—10 倍，购买转化率比其他平台高出 2—3 倍。

在直播带货成为各行各业商家复工复产重要手段的大背景下，小程序直播应时推出，对广州打造本土直播样本给予有力的支持。此次广州直播节小程序直播为参与商家提供了快速开店服务，基于微信庞大的用户体量和与微信生态能力之间的「组合拳」，能有效帮助商家激活社交活力、提升用户留存和打造商业闭环。

未来小程序直播将迭代产品能力，逐渐面向各行各业各层次商家开放，进一步降低开通门槛，扶持中小商户，让直播为更多商家和消费者创造价值，让好的直播内容更容易被用户发现。