小程序这群“蚂蚁”妄图撼动淘宝这头“大象”?

创造未来 2018年11月9日01:00:00
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作为互联网用户使用得最多的即时聊天软件,微信坐拥近10亿的用户流量。这么大的流量,其变现带来的收益将是一个巨大的数字。这两年,腾讯也一直在寻找合适的变现之路。

其实,腾讯一直有一个电商梦,而在微商身上,腾讯一度以为找到了成功的钥匙,但是,当时腾讯把精力更多用在争夺应用市场,让微商疯狂的成长起来,直到无法控制的地步。

即使腾讯后期开发的微店尽管也有着很强的电商因素,但由于背负着微商这个“恶名”,被跟风搞臭了微商的模式,想要挽回局面,已经不是一天两天可以解决的事情了,在这种情况下,小程序就成了一个战略级产品,为腾讯在电商领域冲锋陷阵。

小程序这群“蚂蚁”妄图撼动淘宝这头“大象”?

腾讯在电商的野心就如阿里对社交的渴望,但多年来双方似乎一直都用错了方向。2014年,腾讯以2.15亿美元入股京东,拿到京东15%左右的股权以及上市认购5%的股权。

QQ网购、拍拍网和易迅网,也被一起打包给了京东,自此,被外界解读为,腾讯此举算是宣告自家的电商做不起来。

然而,对于“希望自己的产品和服务像水和电一样融入生活”的腾讯而言,电商注定是其不可能放弃的一块。坐拥近10亿月活用户数的微信、六成用户为90后的QQ腾讯于电商上还有很多棋子的。

但当小程序走上正轨,拼多多爆发之后,腾讯的电商梦又彻底被唤起。后来微信又通过搜索,实现“商品直达”,即用户在“搜一搜”中输入商品关键词,搜索列表会直接呈现所有以小程序为载体的商品结果,而每一个搜索结果都可以直接跳转到小程序商品详情页。

小程序这群“蚂蚁”妄图撼动淘宝这头“大象”?

微信商品搜索进一步开放的前提下,未来腾讯对于淘系商家的撬动必将形成多维攻击。而每一个小程序都可以承载一个店铺和海量商品,这些小程序“蚂蚁”所形成的合力,即便如淘宝、京东一般的“大象”也可以撼动。

未来在微信上,通过搜索可以直达商家小程序,而小程序电商可以通过社交的玩法形成裂变,这是微信特有的优势。同时,商家还可以通过小程序引导用户关注公众号,让商家实现粉丝的二次触达,形成去中心化电商,这是以往平台电商所不能给予的。

另一方面,对于微信体系内的广告来说,商品搜索能更精确的获得用户的需求,搜一搜能够记录用户在电商的搜索和浏览行为,积累了足够的数据后,将会提升微信朋友圈广告的推送精确度,从而提升小程序的转化。

小程序这群“蚂蚁”妄图撼动淘宝这头“大象”?

在电商领域中,移动支付只是平台业务结构中的一部分,另一个较为重要的部分则是广告业务。因此拥有能刺激市场消费的腾讯,选择了用微信小程序推广作为打开电商市场的突破口。

可以预见,内容电商、社交电商、搜索电商等不同的交易场景,将形成微信生态内的电商交易闭环。


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