巴黎欧莱雅：首个登陆戛纳小程序为何吸引千万粉丝

在网红直播遍地开花、社交电商成为大势所趋的今天，如何打造多位一体的数字化服务体系，是很多美妆品牌都在探索的问题。

北京时间5月9日，“巴黎欧莱雅”微信小程序一经朋友圈广告推广上线就俘获无数眼球。这款小程序，整合了戛纳明星红毯直播、“抢C位”互动玩法、购买明星同款产品等功能，广告上线后，吸引千万年轻粉丝互动参与。

朋友圈广告直达小程序

边看边买瞬间嗨起来

巴黎欧莱雅在戛纳电影节开幕当天投放朋友圈广告，赶在话题热度第一时间对小程序进行推广。依托腾讯大数据的筛选能力，广告精准定向明星粉丝人群和美妆兴趣人群，外层采用吸睛力十足的卡片广告，引导用户点击一键直达小程序，在朋友圈广告的社交效应下，迅速引来千万粉丝围观。

巴黎欧莱雅朋友圈广告示意

巴黎欧莱雅小程序首次在戛纳电影节亮相。点开小程序，即可零时差追戛纳，观看明星接机、采访、红毯、侧拍等一系列直播视频。视频下方同步显示明星同款产品，让用户第一时间获知戛纳爆款，边看边买，走在时尚前沿。此外，小程序还提供会员注册、积分、优惠、账单管理等多样化的CRM服务，构建完整营销闭环。

巴黎欧莱雅小程序示意

小程序的创意互动设计能驱动用户主动分享，而微信的社交属性又可以将裂变效应进一步放大。“巴黎欧莱雅”小程序首页，用户可邀请好友共同参与“签到赢大奖”和“抢C位得红包”活动。两款互动设计将游戏与利益驱动结合，唤醒用户参与热情，引发大量二次传播。

四年坚持创新

玩转朋友圈广告的招式盘点

“巴黎欧莱雅”小程序的成功并非偶然。一方面，作为戛纳电影节21年的官方合作品牌，品牌拥有大量明星资源；另一方面，早从2015年起，巴黎欧莱雅已开始利用微信朋友圈展现戛纳现场的彩妆潮流，先后依托明星模拟朋友圈、视频直播、礼品卡、小程序等方式，让社交营销一触即达。

四年来，巴黎欧莱雅一直走在移动社交创新营销前沿：凭借不断完善的微信生态能力，衍生出更直观、更新鲜、更多元的玩法，最终将用户的追星、娱乐、社交、购物等需求整合到同一个轻量化工具中，让用户一点开就停不下来。在提升品牌传播声势的同时，凭借广告产品的优质体验打动用户，刷新销售记录。

微信小程序+社交电商

你值得拥有

随着社交电商兴起，流量网红直播、“种草”短视频和无数美妆社群，共同构建了360度全天候的互联网消费场景。但品牌要想持久留住用户，必须打造更精细的平台运营能力。

微信小程序的出现，恰为社交电商提供了优质的轻量化工具。它免下载，可通过微信流量闭环实现用户的数据管理。相比一般H5，它跳转更便捷，也更方便找回，能将一次浏览行为转化为长效关注。此外，微信和WeChat合并超10亿月活跃账户数，也提供了坚实的流量基础。

截至2017年底，微信小程序数量超过58万个，日活用户1.7亿，电商成为用户最常访问的小程序类目之一。品牌可以在微信小程序基础上，整合公众号（含订阅号和服务号）、微信卡券、微信支付等功能，进一步推动品牌“沉入”微信，帮助用户在观看内容的同时完成种草拔草闭环。

多元流量入口

打造小程序推广场景矩阵

微信广告特别为支持小程序落地页投放的广告打造了一系列场景矩阵，满足品牌主多元的推广诉求，提供朋友圈广告、公众号广告、小程序广告、小游戏激励式广告等多个支持一键直达小程序的广告资源位，让小程序的应用场景更加丰富，形式更加灵活，与用户建立更多维度的联系。

越来越多的品牌开始重视并迎上小程序的风口。爱彼、LV、梵克雅宝、京东、麦当劳、玩车教授、暴龙、陌森等品牌先后通过朋友圈广告推广品牌小程序。未来，微信广告还将通过更多基于微信生态内的资源打通与整合，为品牌在社交生态中提供更加高效、便捷和精准的一站式服务支持。

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