黑五双蛋前后夹击，会“玩”的品牌更带量

黑五圣诞元旦情人节……走在营销潮流尖端的品牌，怎么也不会错过年底本来就“人从众叕”的大型狂（duo）欢（shou）盛典。

朋友圈太挤，线下不够近，离用户更近的微信群聊里，要怎么让散落在各个地方的用户多关注我一些呢？

继餐饮界、母婴界、运动界的优秀种子选手——KFC、美赞臣、安踏之后，时尚美妆行业也给出了同一个答案：会玩的品牌更容易记住。是时候亮出他们的武功"秘籍"了。

KFC：玩心代表

联动经典IP再现“回忆杀”

发券量超百万

抓住年轻用户的心，就要比他们还会玩。

爱玩跨界营销的KFC牵手南梦宫经典IP，推出了这样一款经典限时回归的小游戏，用红豆派和全家桶优惠券，为游戏玩家加“体力”！和肯德基用户画像完美匹配的游戏用户，展现出了对两大童年回忆联手的极大热情，总注册用户数186万，平均每人在游戏里停留超过350s，近20%的用户主动分享小游戏，带动总发券量超过132万。

美赞臣：贴心代表

瞄准宝妈刚需

高互动高粘性促转化

妈妈最关心的奶粉问题，美赞臣用场景化的方式来说服她们。

由美赞臣推出的“安儿宝开心牧场”小游戏以五星牧场为背景环境，在游戏中植入品牌“天然草饲”这一核心主题，并特别提及11公分丰草、南北半球交替采集奶源等重要信息。在互动过程中，宝妈们可以通过在“五星牧场”里喂养“五星草饲”的奶牛，收获“五星营养”的奶产品。

游戏场景巧妙搭配产品卖点，有趣易玩的通关机制，让宝妈们愿意天天“刷刷小广告”，平均在游戏里的停留时长超300s，过2万人次跳转到商城进行兑换。

（点击图片，一起喂养“五星草饲”奶牛）

安踏：活力代表

小游戏带来高质量用户

客单价翻倍

谁说男性用户更难被安利？抓准了心头好照样讲得了好故事。

在今年NBA季后赛期间，运动品牌安踏推出了“汤神街头投篮”这款互动投篮小游戏，以NBA明星球员克莱-汤普森的卡通形象为主角，玩家可以操控投球曲线，投篮成功后获取游戏积分并参与安踏的积分兑奖活动，为小程序商城带来一定量的优质消费者，客单价高于商城日常的2~3倍。

此外，用户打榜、竞赛PK以及其后的转发，这一系列的互动完全打通了品牌在朋友圈、公众号内的传播。

（点击图片，一起街头投篮）

丝芙兰：时尚代表

融入品牌印记

打造私域流量运营第三空间

圣诞前夕，和萌萌的小企鹅来一场刺激缤纷冰雪派对？

（点击图片，一起加入丝芙兰冰雪派对）

作为高端美妆品牌和微信小游戏的首次“触电”，“丝芙兰冰雪派对”结合自有“萌萌企鹅”IP，从游戏场景、玩法到道具装备，全线融入热门单品、产品功效及线下店铺元素，结合LBS位置信息，用户将实时获取最近门店信息，实现“游戏即产品”的创意趣味效果。

在玩法上，通过签到有礼、萌宠、集卡兑好礼等轻营销动作，不断增加存量用户在品牌空间内的沉浸时长。在社交机制上，复活分享、喂养助力等玩法，激活好友间的社交分享，有效降低了"老带新"成本。

从沟通到达成转化，丝芙兰小游戏借助和官方小程序商城在签到、领券激活、banner互跳的链路打通，在保证用户体验的基础上，提升品牌私域流量的转化率。

在这场品牌小游戏同场PK上，技艺本无孰高孰低，无论是拉新促活、品牌价值渗透，还是“粗暴”带货，抓准了痛点的小游戏就是灵药。未来，品牌们可能不只满足于一款小游戏，多款小游戏满足不同年龄、不同消费群体、贴合不同节日主题的时代也许很快来临。

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