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  • 本土连锁店如何高效获客?朋友圈多门店投放能力全量上线

    本土连锁店如何高效获客?朋友圈多门店投放能力全量上线

    智慧零售时代,线上线下营销日趋融合。每次能力的升级与上线,微信广告都在探索:如何帮助广告主更精准地触达用户?如何将线上有效流量“圈”进实体门店?如何实现从触达、触动到促成的闭环营销? 为满足广告主多重营销需求,继9月份升级门店标识展示及LBS地域定向能力后,朋友圈广告全量上线新能力——多门店投放。 什么是多门店投放?简单来说,在广告创建中,广告主可在一条朋友圈广告添加多家门店信息(上限暂为100家);广告系统将智能拉取并向用户展示与其最近的门店,引导用户到店转化。全量上线后,多门店投放能力可支持全部推广目标(类目推广能力)和购买方式(竞价购买与排期购买)。 解锁新能力——多门店投放 告别繁琐,提升操作效率 单条广告最多可承载100家门店 每逢大促节日,许多品牌都会通过多店联动的方式进行品牌造势,刺激销售。此前,广告主在进行多店推广时,需要逐一为每个门店创建单独广告,工作量大,耗时繁琐。 多门店投放能力上线后,单条广告支持承载不超过100家线下门店。这意味着,以后不管你想推广一家门店还是一百家门店,都只需要创建一条广告,显著提高广告主投放效率。 操作流程也很简单:创建广告时,搜索处于同一档城市(核心/重点/其他)的意向推广门店,将其添加至推广门店,便可实现“1条广告,N店共享”。 多门店投放能力逻辑示意 获客精准,用户体验更佳 LBS智能匹配最近门店 离店距离的远近是能否带动用户到店的关键因素,也是实体店交易达成的核心诱因之一。 过去由于每个门店都是独立广告,彼此没有关联,倘若连锁门店分布较为密集,有可能出现同一个用户被多个门店广告同时锁定,而最终展示的却是距离较远的门店,导致潜客流失。 多门店投放能力上线后,多家门店共享一条广告,广告系统会智能匹配并展示距离用户最近的门店广告。既可以增强用户的“身边”感知,提升互动兴趣,又调动了用户到店消费的欲望。 降低门槛,智能分配预算 多个门店共用一条广告日预算 单广告单门店模式下,广告主进行多店推广时,需要人工为每条广告分配预算,决策成本高而且往往不够精准。若广告主为兼顾全局而采取“平均主义”投放策略,结果可能出现人流旺盛的热门店预算不足,潜客稀少的冷门店预算过剩,影响预算的最大效益使用。 而今,系统会基于门店距离进行广告定向,相当于哪家门店附近的用户多,哪家店被展示的次数就越多,占用的费用也就越多。帮助广告主实现了最合理的预算配置,提升预算效益。 此外,过去如果广告主计划投放10家门店,由于每个门店日预算标准为1000元/天起,所以需要确保账户日预算至少有10000元/天。现在,多门店投放能力使得多家门店可共用一条广告的日预算,显著减轻广告主的资金压力。 武汉醉得意醉排骨 高效联动40家门店,精准定向有效互动 全国拥有400多家店的餐饮连锁醉得意,近日为推广新品,联动40家武汉门店,率先解锁多门店投放能力,实现高效曝光,有效互动。 武汉醉得意排骨多门店推广案例 途虎养车 线上线下联动,实现APP与门店双推广 作为国内领先的汽车保养服务平台,途虎凭借“线上预约+线下安装”的运作模式赢得消费者青睐。此次途虎联动122家门店,以线下店作为认知背书,引导用户进行APP下载,推广效率高,转化效果好。 途虎养车多门店推广案例 多门店投放能力不仅解决了广告主在投放广告时的操作效率、用户体验与预算压力等难题,还帮助广告主打通线上线下融合营销:一方面借助线下门店强化用户认知,另一方面挖掘线上流量导流实体门店,逐步实现从触达、触动到促成的微信生态闭环营销。 希望全量上线的多门店投放能力,在一波波年终大促即将来到之际,可以助力广告主高效收割流量,切实提升转化。 如果你对以上产品信息有任何疑问,欢迎咨询微信广告助手,在线客服会及时为你解答。 客服在线时间:工作日9:00-18:00 原文始发于微信公众号( 微信广告助手 ):本土连锁店如何高效获客?朋友圈多门店投放能力全量上线

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  • 原生推广页编辑器全新升级

    原生推广页编辑器全新升级

    为更好赋能广告主,微信广告全面升级了原生推广页编辑器,优化了创建流程;并提供了行业优秀模板,全新编辑工作区与货架组件等新能力,协助广告主更简便、高效地创建原生推广页,制作更好的创意。 全新升级,三大亮点 新增行业模板,快速生成推广页 基于过往行业优秀素材沉淀,已针对不同行业推出多套实用模板,协助广告主简单、高效的创建原生推广页,激发广告创意。 多种行业优秀模板可供选择 全新编辑体验,所见即所得 新版编辑器支持从左侧栏拖拽或点击添加组件至画布,在画布实时编辑组件,灵活调整排序。在右侧栏,可设置组件的具体样式和内容。同时,编辑器还支持不同机型预览、放大缩小、撤销重做、快捷键等功能。 新组件,新能力 顶部轮播图组件 现已支持朋友圈常规多图广告跳转原生推广页,广告外层的多图对应推广页的顶部轮播图,进一步促进转化。 货架组件 支持在原生推广页中进行多商品展示,并提供展示形式,极速“种草”,一键转化。 仅需三步,完成创建 第一步:选择模板 选择合适你的模板,可预览模板或直接使用。 第二步:编辑原生推广页 在编辑器按需使用组件自由编辑。 第三步:分享设置 设置分享标题与分享描述。 未来,微信广告将继续优化原生推广页创建体验,增加新营销组件能力,助力广告主更好地玩转社交营销。 如果对以上的产品信息有任何疑问,欢迎咨询微信广告助手,在线客服会及时为你解答。 客服在线时间:工作日9:00-18:00 原文始发于微信公众号( 微信广告助手 ):原生推广页编辑器全新升级

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  • 公众号变现有妙招 运营者轻松获取流量收益

    公众号变现有妙招  运营者轻松获取流量收益

    内容创作者,一直都是微信公众号生态中的核心角色。如何帮助优质内容创作者进行更好的变现,进一步助力生态健康发展,是微信广告一直在探索的方向。 截止目前,微信公众平台已有众多公众号运营者开通了流量主功能,获取流量分成收入。2018年,微信广告的公众号流量主已获得数十亿流量分成,部分优质公众号达成了可观的收益变现。 那么,内容创作者在微信公众号体系里有哪些变现方式呢?创作者如何进一步高效率获得分成收益? 公众号三大流量位,共筑可观变现空间 微信广告公众号流量目前已开放底部广告、文中广告、互选广告三大流量位。公众号运营者开通流量主后,可选择接入底部广告、文中广告流量位,并通过获得邀请的方式开通互选广告位。公众号流量位根据需求可以灵活组合,底部广告收益筑底+文中广告收益提升+互选广告收益补充,可为运营者带来更可观的变现收益。 公众号底部广告 流量主开启底部广告后,无需进一步操作跟配合,广告会在底部位置进行展示并分成给流量主。底部广告位简单直观智能播放,也是90%以上流量主会优先选择的流量位。底部广告位作为收入筑底,变现稳定。 左右滑动查看底部广告案例 公众号文中广告位 流量主开启文中广告后,需要进一步在文章内插入广告,可以通过选择“商品类目”来控制系统推荐广告的类目范围,同时可以结合文章排版来决定广告位嵌入的合适位置。待广告位随文章发布后,流量主可以获得点击分成收益。文中广告位用户体验可控且收入可观,开通并保持使用,一般可以额外增加50%-100%的流量收益,可以重点关注。 左右滑动查看文中广告案例 针对文中广告插入效率提升,除手动插入广告外,日前文中已支持智能插入广告模式。智能插入无需运营者手动操作,系统会定位合适的上下文位置进行广告位的嵌入,文章发布后系统将智能进行广告展示,轻松获得收益分成。(点击查看:“文中广告操作指引”) 文中广告插入方式设置示意 公众号互选广告位 互选广告,主要针对文章维度的品牌内容合作,包括广告推荐及内容定制两种合作模式,互选广告由广告主与流量主双方互选,流量主可以选择贴合公众号内容风格的品牌进行合作,有效发挥优质原创账号的内容影响力,单次合作收益更高。同时可以通过积累优秀的品牌合作案例,提升流量主的账号影响力。互选广告,可以作为优质流量主流量变现的有力补充。 左右滑动查看互选广告案例 轻松享流量分成,持续收益有保障 微信广告提供了丰富的流量主服务支持,通过完善的广告配套能力,帮助流量主规避广告审核风险,提升流量收益。日前,公众号流量已支持品牌合约投放、oCPM智能投放、原生落地页等能力,帮助广告主提升效果的同时,也积累了更多高品质广告主,并获得更高的流量售卖价值。另外,为鼓励原创运营者,原创文章可以获得更多分成收入,进一步提升流量价值。 如果你想开通公众号流量主,请在微信公众平台—流量主—申请开通—同意协议—选择广告位开通&提交即可。有任何疑问,也可以咨询微信广告助手,在线客服会及时解答。 客服在线时间:工作日9:00-18:00 原文始发于微信公众号( 微信广告助手 ):公众号变现有妙招 运营者轻松获取流量收益

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  • 微信广告多元能力更新,化解电商拿量转化难题

    微信广告多元能力更新,化解电商拿量转化难题

    当所有电商都在争抢流量,当消费者已经对各路营销手段陷入“审美疲劳”,电商该如何抓住消费的眼球? 今年11.11大促期间,不少头部电商广告主都尝试采用微信广告全流量位组合投放。除了借助朋友圈广告快速打响声量之外,他们还巧妙地利用公众号广告和小程序广告,分摊朋友圈的流量争抢压力,最终将大量用户引流至电商APP及小程序,创造销售新纪录。 那么,微信广告都推出了哪些新能力?电商是如何运用微信广告多元能力在大促期间带动ROI提升的? 三大广告新样式,助力电商提升ROI 朋友圈常规多图文广告进原生页 多维吸引,快速转化 电商大促,总是面临多个爆款如何同步推广的难题。朋友圈常规多图文广告,在广告外层同时展示多张图片,同时突出多款商品卖点,更多维度吸引不同用户。而内层的原生推广页中,顶部轮播图片又可以让用户连续体验,快速转化。京东电脑数码、寺库赶在产品测试之初进行投放,广告投放效果显著提升。 左右滑动查看“京东电脑数码”“寺库”案例 常规多图文广告在外层和内层形式上均有创新。外层可同时展示多张图片,从更多维度吸引用户;内层原生推广页顶部提供顶部轮播组件,滑动即可浏览不同商品图片,结合微信生态能力,用户点击商品即可一键直达购买页,大大缩短转化链条。 京东电脑数码朋友圈广告示意 公众号底部新增电商标签Banner “去逛逛”按钮提升销量 与品牌展示类广告不同,电商广告往往以带动销售为目标,如何在广告上引导用户行动?为此,公众号底部广告在“推广我的商品”类目下新增“电商标签Banner”样式,在大促期间帮助唯品会、上海表实现点击率正向增长。 左右滑动查看“唯品会”“上海表”案例 电商广告主可在公众号底部广告电商标签banner样式配置新人福利、优惠折扣等电商属性官方标签,增强广告整体性和官方性,也让利益点一目了然。右下角橙色的“去逛逛”按钮,引发用户进一步浏览的心理,进而将心动转化为行动。 小程序广告支持跳转原生推广页 广告效果显著提升 小程序广告是2018年微信广告新增的强势流量。在带动电商转化方面,小程序广告潜力巨大。小程序广告位支持原生推广页落地页,即点击广告外层跳转至原生推广页,用更原生,丰富的广告页面留住点击用户,再结合行动按钮引导用户互动转化。拼多多自小程序广告的原生推广页上线后,广告转化率显著提升。 拼多多广告案例 目前,微信广告所有广告位均支持原生推广页,小程序Banner广告和小游戏激励式视频广告都可以通过原生推广页一键直达APP,实现引流。大促期间,在朋友圈流量竞价极度激烈的环境下,这两大广告位能够提供巨大的流量补充,进而成为电商品牌日常投放的常规流量之一,提升长效转化。 微信广告多元能力,让电商直达目标用户 除了新增的三大广告样式之外,微信广告还拥有四重产品能力,帮助电商广告主高效触达目标用户,提升销量。 微信广告四重产品能力示意 凭借应用直达功能,电商平台可以高效地将老客用户引流至APP内大促专场页面。在人群定向方面,可以使用APP上浏览、搜索、加购及历史购买等行为人群作为广告目标受众,进行再营销,实现精准投放。比如A用户曾在某电商平台上浏览过某手提包但未产生购买,通过动态商品广告,用户会在公众号底部、公众号文中或小程序Banner广告位再次看到该手提包的商品信息,从而产生“这条广告很懂我”的体验,更利于购买转化。 苏宁易购在近期投放中,正是凭借上述四重能力在微信中打响大促声量。这些功能的巧妙运用,加上大促期间的各种折扣优惠信息,让苏宁易购成功将微信用户引流至APP,提升平台整体销量。 电商广告主该如何运用上述广告能力? 面对年底一波接一波的大促节日,电商平台或商家究竟应该如何运用这些能力,才能实现广告效果最优? a. 从测试到放量,步步为营获取流量 大促前的一到两周,通常是最好的爆品测试期。此时,广告主可以通过大量素材测试找出爆品,通过不同定向测试找到高转化的定向组合,积累不同的人群包,提前完成上传、拓展和授权。 大促期间,广告主就可以充分利用此前积累的爆品素材和定向组合精准触达用户,并根据市场竞争情况适当提升出价,有的放矢地抢占优质人群。 电商大促投放准备示意 b.组合投放,扩大声量 不同广告位具有不同的流量优势,建议广告主根据不同的投放目标进行组合投放。例如,要想激活新客,可重点投放朋友圈和小游戏激励式视频广告,加深触达有效性;要想唤醒老客,可重点投放公众号底部及文中广告和小程序Banner广告,借助应用直达和动态商品广告功能,降低唤起成本,精准转化已安装用户。 c.多维度洞察目标人群 广告主可以从粉丝用户、广告互动用户、活跃用户等不同维度,洞察人群需求,全方位触达潜在用户。此外,根据不同的广告创意及内容,广告主还可以借助明星粉丝、热点事件、特定人群关键词、LBS定向等找到对的人,进行高效的沟通,精准地实现推广目标。 以上这些要点你都get了吗?如果感兴趣,点击阅读原文查阅《微信广告资源及投放能力介绍》,也可咨询对应的运营经理或微信广告助手。 客服在线时间:工作日9:00-18:00 原文始发于微信公众号( 微信广告助手 ):微信广告多元能力更新,化解电商拿量转化难题

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  • 【干货案例】奶茶店两周收3.2万入会费,她是怎么做到的

    【干货案例】奶茶店两周收3.2万入会费,她是怎么做到的

    全文一共1690字,读完共需4分钟 前两天我们给大家分享了一个超市利用一分钱买鸡蛋,最终月赚76万的干货。今天我们要给大家分享一个新的案例,奶茶店巧用超级会员功能,半个月时间,收3.2万入会费。 这是一个用手边小程序专业版的用户,她跟她妹妹在老家开了一家奶茶店,奶茶店不是很大,上下两层加起来一百多平米,主要卖奶茶果汁咖啡,还有一些甜品小吃,上个月,她利用超级会员功能,搞了一个小活动。 在她的奶茶店,花88元就能成为超级会员,送88杯奶茶(对外售价12元)+一只价值199的公仔(1米高的公仔)+超级会员价(奶茶、小吃单个商品减1-2元)。线下到店消费的客户,当天要是消费满50元,再加33元,也能开通超级会员。 我是在11月7日采访的,那个时候她只做了半个月的时间,就开通了945个超级会员。收了差不多3.2万的会员费。 大家可能要吐槽我了,会员价不说,就让一点利而已,但是一个会员才收88元,要送给客户88杯奶茶,还有一个199元的公仔,这笔生意可划不来,亏那么多,怎么玩? 但是,我要告诉大家,这套玩法,她一分钱都没亏,我给大家说一些细节,但是,这个东西是我们赚钱的核心,我希望大家就不要告诉其他人了。 首先,这88杯奶茶,他不是马上就送的,他是每次消费满25元赠送1杯,也就说,客户以后到店消费,才会产生这个成本,如果没有消费,就不会有这个营销成本,而且,奶茶的成本是非常非常低的,成本完全可以被其他商品均摊的。 然后,赠送一个价值199元的公仔,这是一个一米高的中型公仔,我不知道诸位家里有没有年龄比较小的女孩子,这种公仔,一般是外面售价卖100-150块钱左右,但是,在阿里巴巴上面进货,只需要30左右(量大一点,价格还能更优惠一些)。 也就是说,奶茶店搞这次超级会员的实际成本,大概就是公仔的30块钱,但是他锁定了客户未来88次的消费。 大家可能要问了,这个超级会员对客户来说,有吸引力吗?当然有了!大家自己想想看,平时买一杯奶茶12块钱,现在88块买88杯,如果你是客户,你觉得值不值? 同时,还送一个,外面卖100多块钱的公仔!女孩子,对毛茸茸公仔是没有抵抗力的。 而且,最重要的是,不是必须花88元,如果当天消费满50元,只需要加33元,就相当于花33元买一个外面卖100多块钱的公仔,还有88杯,一杯卖12元的奶茶,这个会员就超级值,超级划算。 在捋清楚了成本之后,我把他们这个整套的玩法,也给大家详细的介绍一下: 1、买一个拍立得(400左右),整理出来一面墙,用来做照片墙; 2、做一张海报,上面写着,我想请你喝88杯奶茶,每一个客户点单的时候,就给客户介绍一下活动详情; 3、一般上,女孩子去甜品店都不是一个人的,如果是多个人想要开通超级会员,他们发一下朋友圈,只要消费满50元,都能以33元开通超级会员,利用这些女孩子的朋友圈,进行宣传,裂变用户; 4、帮客户开通超级会员,并且让他们转发一个带分销属性的产品,88元=88杯奶茶+一个价值199元的公仔; 5、给每一个开通超级会员的客户,送公仔的时候,顺便给他们拍照,让他们在照片背后写文,然后夹到照片墙上面。 给大家举一个例子方便大家理解: 有三个女孩子(女孩子一般不会一个人去逛街的),周末闺蜜约会,就到了奶茶店,点餐的时候,就发现了传单,老板直接拿着公仔就上来了,告诉她们,我们现在有个活动,如果你们消费满50元,加33块钱,就能得到这么大的一个公仔,还有一个超级会员,可以送你们88杯奶茶。 因为是三个人一起来的,只拿一只公仔是不够分的,所以,肯定要一人一只,让他们打开奶茶店的小程序,开通会员后,点击我们提前上传好的商品:88元=88杯奶茶+1只199元公仔+超级会员,把海报发到朋友圈。 然后,老板拿着拍立得上来,告诉这三个女孩子,我们有一个照片墙,我帮你们拍几张照片,你们可以在上面写字,我给你们夹到上面去。 这里有几个点,非常的重要,大家一定要留意了: 1、不要全部指望朋友圈能够完成全部的裂变,线上最重要的是宣传,让更多的用户,知道有这么一个活动。但实际上,怎么去开通超级会员,还是需要线下去介绍,或者把意向用户引导到一个群里面,去解释具体怎么玩。 2、对于客户而言,真正能吸引她的,是88杯奶茶+公仔,在宣传的时候,不要跑偏了重点; 3、发朋友圈的海报,是给客户开通超级会员后,点击的海报,带分销的属性,如果有人直接购买,刚刚开通超级会员的客户就能获得一笔返佣,返佣不是很高,大概也就是一杯奶茶的钱。 但是这个返佣,不必特别的跟客户去介绍、解释,作为一个意外的惊喜,作为实体店,你要想办法锁定到店客户未来的消费,提高他们的返场次数,然后,慢慢的让他们成为你的利益共同体,成为你的分销员。 但是,不要一下子把你的步伐迈的太大了。 以上就是我们这次分享的,关于奶茶店利用超级会员,锁定客户未来88次消费的干货,关注“我是店老板”,我们下一期干货分享再见。

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  • 小程序数量十个月翻两倍,背后的原因是什么?

    小程序数量十个月翻两倍,背后的原因是什么?

    全文一共1720字,读完共需4分钟 11 月 7 日,马化腾在第五届世界互联网大会上透露一列数字:目前,已经有 150 万开发者加入到了小程序的开发,小程序应用数量超过 100万,已覆盖 200 多个细分行业,日活用户达到 2 亿。 微信上一次公布小程序官方数据,是在 1 月份的微信公开课 Pro 版大会上,当时的数据是58 万个小程序,1.7 亿日活跃用户,超 100 万开发者。 10 个月的时间,小程序的数量几乎翻了一番,开发者数量增长了 50 万,小程序日活增长了 3000 万。 为什么微信小程序能在短短十个月时间实现数量翻倍呢? 小程序就是腾讯迎接时长红利的船票 2017 年,月活跃用户逼近 10 亿的微信其实也面临了增长放缓的情况,第四季度,微信月活只比上一季度增长了 100 万。但是,当微信在 2017 年底推出「跳一跳」并开放小游戏后,它又迎来了一次明显的增长,月活跃用户也一举突破 10 亿。有一项数据显示,小游戏的玩家中,有 22% 的人过去从未玩过游戏。除了小游戏,还有一些应用在小程序生根发芽,微信生态的流量蓝海正在被发掘。 糖豆广场舞是一个从广场舞切入的中老年社区,在广场舞领域确立领先地位后,小程序的出现让它得以用更低的成本触达目标用户;类似的情况也出现在机票酒店预订应用同城艺龙上,无需下载,用完即走的订票体验,加上微信九宫格的入口,正筹备上市的同程艺龙俨然成了“小程序第一股”;另外,一些满足用户特定需求,符合小程序平台特点的应用也获得了令人罕见的爆发,比如的“抽奖助手”小程序,也宣布用户量超过 4000 万。 微信搜索带来的庞大流量 目前人们只会想到百度、搜狐、搜狗等,但是大家都不知道,其实微信也有搜索引擎且功能很强大!微信搜索不仅可以像百度一样进行内容搜索,同时还支持社交搜索和应用搜索。意思就是不仅可以像百度一样搜索到你要查找的内容,同时还可以直接查找和添加好友,还可以直接进入应用进行体验。 而且微信搜索支持精准搜索、模糊搜索、关键词搜索。这就意味着当人们形成以微信搜索为主的上网习惯之后,用一个好的名字+合理的关键词,就可以让10亿的微信用户有机会看到你的产品和企业,哪怕只有其中极少一部分愿意查看和买单,带来的收益也是非常可观的。这些流量,你还想错过吗? 新兴市场,一片蓝海,谁都有机会 如果如今微信小程序已经上线好几年,市场几近饱和,那么我们也没有必要头破血流的硬要往里挤,大可以找其他的出路。但是这个产品如今上线仅一年时间,市场处于一片蓝海,还有很多的机会等着我们去挖掘和把握。 如果有人让你从现在才开始去做淘宝、京东、天猫,不管那个人的初衷是什么,都不要去做!这些平台的激烈竞争和高昂的推广成本绝对会让大多数小型创业者望而却步。不说其他,就是里面的那些已经发展了好多年的同行大咖,分分钟就能抢占你的资源,让你不得不自己退出战场。 而微信小程序这个新兴市场上,大家都处于同一个起跑线,在这个相对公平的环境下,起码你有了可以与那些人一较高下的机会!而这种千载难逢的机会,如果因为你自己的疏忽而白白浪费掉,那今后就别想着去怨天尤人了。 入口多 + 成本低 + 周期短 微信小程序的入口分布广、深度浅,让人们进入小程序的方法更多、更简单。这一点已经是APP和公众号等传统应用无法超越的优势,这个特性给小程序赋予了无与伦比的推广优势。 互联网的大环境下什么成本最贵?最贵的莫过于市场推广成本!而小程序的入口分布决定了它的市场推广成本远远低于传统的互联网产品!借助于微信的大数据,结合方便的进入方式,可以说它为很多的中小型企业和商户节省了大量的推广成本,现在大家都可以借助微信的大数据去尝试推广自己的产品了。 成本中占最大比重的推广部分已解决,剩下的成本也不是问题,本身具备开发能力的公司大可以让技术人员去学习小程序编程语言,而没有开发能力的公司也不要紧,只需要找一个信得过的第三方服务商就能轻松解决这个问题。微信小程序开发成本和人工成本远远低于APP,资金不够雄厚也可以玩转小程序。 而且小程序的开发周期非常短,几天就可以完成一个开发到上线的过程。这是以往的APP想都不敢想的。周期短,也就意味着小程序的可调性和容错率都比较高,任何时候只要发现新的市场变化,都可以及时的调整产品功能和战略,可满足市场的任何变化与需求。 所以说,小程序就算只是作为一个广告手段来用,其价值也是非常大的,这么好用的广告手段与渠道,各位BOSS们难道能错过?

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  • 一周资讯 | 小程序获选“世界互联网领先科技成果”;朋友圈广告累计曝光次数达到 5200 万次,触达 2200 万用户…

    一周资讯 | 小程序获选“世界互联网领先科技成果”;朋友圈广告累计曝光次数达到 5200 万次,触达 2200 万用户…

    全文一共1870字,读完共需5分钟 “小程序资讯 ” 1、小程序获选“世界互联网领先科技成果”,马化腾现场领奖。在第五届世界互联网大会“世界互联网领先科技成果发布活动”上,小程序作为一项全新的技术和应用创新获选世界互联网领先科技成果。马化腾表示,小程序是那么多年来,中国IT行业里,一个真正能够影响到普通程序员的创新成果。他还表示,小程序打破了过去受限的开发环境,构建出一个新的开发环境和开发者生态,为“跨系统开发”这个世界难题给出了中国的解决方案。马化腾还在领奖现场公布了小程序的最新数据。目前已经有 150 万开发者加入了小程序的开发生态,其应用数量超过 100 万,已覆盖 200 多个细分行业,日活用户达到 2 亿,在 2017 年带动就业 104 万。 2、 微信发布小游戏创意鼓励计划。11月7日,微信发布小游戏创意鼓励计划,称为发现优质的创意小游戏、鼓励对游戏创意的深耕和打磨,现推出创意标识、初始用户、分成激励、创意保护四大措施,解决小游戏用户识别难、发现难等痛点,帮助开发者获得更多收益。根据计划,凡是在玩法、美术、剧情、音乐方面拥有高创新性的小游戏均可申请,通过专业评审后即有机会获得创意小游戏认证。 3、微信放出六个小程序新能力,附近的小程序再升级。附近的小程序升级,新增分类导航、服务标签、在线客服展示等功能;小程序和小游戏的群分享卡片升级,支持实时显示活动参与人数;小程序支持与同一局域网内的设备进行网络通信,可实现操控智能硬件、为智能硬件配置网络等功能;当用户旋转手机时,小程序页面支持同步旋转;小程序新增图片压缩接口,当用户选择图片后,开发者可按需设置压缩比例进行压缩;小程序跳转小程序功能调整为单个小程序最多可跳转 10 个其他小程序。 4、微信小程序人均使用超 20 个,商业服务增长 142%。11 月 2 日,2018 腾讯全球合作伙伴大会次日的微信分论坛上,微信开放平台基础部胡仁杰介绍了微信小程序目前的发展状况。据介绍,目前微信小程序人均使用超 20 个,政务服务使用达到 6.5 亿人次,在商业服务方面,小程序日均交易量相较于半年前,增长 142%。 5、“小程序跳转小程序”功能调整正式生效。11 月 1 日,微信团队发布声明,之前提到的“小程序跳转小程序”功能调整正式生效。对小程序相关规则做如下调整:1、需要用户触发跳转;2、需要用户确认跳转;3、源小程序与目标小程序不再需要绑定至同一个公众号;4、每个小程序可跳转的其他小程序数量限制不超过 10 个。 6、QQ回应上线小程序:暂定名“手机 QQ 轻应用”,与微信小程序兼容。针对媒体报道 QQ 正式上线小程序一事,QQ 方面回应道“手机 QQ 轻应用(暂定名称)是在手机 QQ 上无需下载安装即可使用的应用,QQ 轻应用将会与微信小程序兼容,让开发者的微信小程序能够便捷地迁移到 QQ 中。手机 QQ 轻应用目前仅在安卓端做小范围灰度测试,现主要以邀请制的方式定向邀请部分商户测试入驻。”Android 用户可通过手机 QQ 进入 QQ 钱包的“轻应用”入口,找到目前正在测试的“轻应用 / 轻游戏”。 “微信圈资讯 ” 7、马化腾:朋友圈广告累计曝光次数达到 5200 万次,触达 2200 万用户。马化腾在互联网大会上发表演讲时称,朋友圈广告累计曝光次数达到 5200 万次,触达 2200 万用户,这可能是全球范围内目前是触达海外用户最广泛的一次。他表示目前在媒体运营的公众账号中,粉丝总量已超过 23 亿。两会期间相关报道微信平台约占全网总量的 80%。 8、企业微信更新 2.6.1 版本,新增全新的大头像名片。企业微信新版本新增了全新的大头像名片,用户可选择自己的形象照设置专属的对外名片,除此之外,管理员也可在移动端编辑成员的对外信息了。 9、腾讯回应微信封杀抖音:有政策法规原因,也要看微信的规则。在南京举行的腾讯开放合作伙伴大会上,有媒体提问,微视可以分享到微信朋友圈了,为什么抖音还是不行?对此,腾讯副总裁林松涛表示,这有政策法规的原因,也要看微信的规则。不过,腾讯对于具体是何政策法规、微信规则是什么都没有做出明确解释。 10、马化腾回应“腾讯没有梦想”:数据打通需要谨慎对待,不能随便打通。在第五届世界互联网大会期间,马化腾表示:大家知道最近腾讯股价受压,很多文章说腾讯没有梦想,不会搞算法,数据没打通。我们讨论后决定技术中台可打通,但数据中台要特别谨慎。 腾讯不能套用很多其它公司的做法,把数据直接去任意打通。在青少年保护上,我们也有更多义务和责任。下一步很重要的是我们需要处理平台上存在的一些危害,比如如何配合监管来做。他还在现场表示,现在人口红利差不多了,需要在基数上提升,腾讯还是有优势的。我们不提赋能,赋能太高调了,我们是充当助手。传统产业最担心做着做着我成为你的了,所以我觉得位置要摆正。第二个优势我们已经有了消费互联网的基础,可以连接到产业互联网,我们不止有技术还可以提供人。

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  • 【干货案例】鸡蛋0.01元/1个,这家小超市居然能做到一个月流水超百万

    【干货案例】鸡蛋0.01元/1个,这家小超市居然能做到一个月流水超百万

    全文一共2150字,读完共需4分钟 今天给大家分享一篇营销方案的干货,一个超市用营销思维+工具,一个鸡蛋卖一分钱!就只是用这个策略,搭配上柚安米手边小程序,一个月流水超百万,切切实实的带来了源源不断的客流。 这是一个内陆城市一家大概200多平米的超市,他的玩法非常简单,农家土鸡蛋,非常好的鸡蛋,一分钱一个,但是呢,他这个鸡蛋,一天一人限购2个,而且要是会员+转发一个朋友圈才能购买。 我给大家详细的介绍一下他的玩法: 1.在店门口贴了大大的海报,告诉大家鸡蛋1分钱一个,每人限购2个; 2、在自己的小程序上面,上架一个商品土鸡蛋,1元钱一个,会员价0.01元一个,一人一天只能买2个,如果有人按照1元购买,0.99返佣给上级的超级会员; 3、给所有的店员都开通一个超级会员(免费的); 4、超级会员,设定的费用99元/年,在超市购买满68元,就送一年的会员(最开始的时候,全免费); 5、只允许客户到线下去取货,不提供快递服务; 6、客户到店后,打开小程序关于卖鸡蛋的那个页面,一键分享海报到朋友圈; 7、购买完成; 大家可能看完还是不大懂,我给大家更加详细的举一个例子,一个客户,就住超市附近,看到土鸡蛋才一分钱一个,于是就好奇进店看看,发现那个土鸡蛋真的只需要1分钱一个,有些人可能还是不相信,就一定会去问店员。 所有的店员,都开通了超级会员,如果有客户,通过他们去开通了超级会员,后续客户再买其他东西,店员就会拿到提成。这样店员就会特别积极,就会去引导客户,你扫我的这个太阳码,先领一个超级会员,然后点一下这个分享按钮,分享到朋友圈,每天转发一次,每天都可以买两个1分钱的鸡蛋。 我给大家细细的剖析一下这里面的利益链: 1、店员能得到什么? 他在做第一步的时候,最开始,他是没有收到什么好处的,但是他绑定了一个超级会员,后面这个人购买的所有东西,他都有提成,举一个例子,假设一个客户,一个月会在你的超市里买300块钱东西,平均给超级会员的返佣是3%,这个店员,一天帮20个客户开通超级会员,一个月就是600个,那就是600*300*3%=5400元。 大家想一下,这个事情很难吗? 如果你的店里有5个店员,一个鸡蛋1分钱一个,你只需要一天吸引100个大爷大妈进店买鸡蛋,这个难度大吗? 这些大爷大妈,有些人消费多,有些人消费少,但平均下来一天在你的超市里,买10块钱的东西,难度大吗? 大家在想一下,当你的超市长期提供1分钱的农家土鸡蛋的时候,所有人就会形成一种习惯,只要想到你的超市,第一感觉就是,农家土鸡蛋才卖一分钱一个,这家超市的东西很便宜!既然他都到你的店里了,他每天要不要买菜?家里有孩子的,要不要给孩子买点零食?家里用的纸巾什么的要不要买了?能不能顺带就在你的超市给买了? 2、客户能得到什么? 作为客户而言,他首先能够得到2个1分钱的鸡蛋,相当于白送,这是最重要的! 如果他分享出去的海报有人花1块钱买了这个鸡蛋,他就能赚到0.99元;如果有人领了超级会员再去买,那么这个客户以后买东西,他都能获得3%的提成。 大家算一笔帐,假设一个客户,他发一个月的朋友圈,最终只有5个人通过他买了1分钱的鸡蛋,通过客户裂变来的这些新客户,一个月在你的超市买300块钱东西,那么客户他一个月,就能有:5*300*3%=45元。 这个钱看起来很少,但是大家要想想看,客户不是你的店员,他们不是靠你发工资的,他们是为了1分钱一个的鸡蛋而来的,但是没想到,他买个1分钱的鸡蛋,每个月还能有45块钱进账!这是意外之喜,白捡的钱。 3、超市老板能够得到什么? 我们算一笔账,大家就清楚了,为了方便计算,我们现在只算一级的裂变: 店员的一级裂变: 5个店员,一人一个月600个客户,那么一个月的客户就是3000个客户,假设一个人一个月消费300块钱,那就是:3000*300=900000,超市毛利按15%计算,那么一个月的利润就是:135000元; 我们的成本是一天两个鸡蛋,大概是0.5元一个鸡蛋,一人两个,那么一个月的成本就是3000元; 给店员的提成是:5*5400=27000元; 扣除掉这些提成成本,超市的利润就是: 135000-3000-27000=105000元; 到店客户的一级裂变: 一个月,直接到店的是3000个客户,这些客户一人一个月裂变5个用户,那就是15000个客户,一个人一个月在你的超市消费300块钱,那就是4500000,按15%的利润计算,那就是675000元; 鸡蛋的成本是0.5元,一个人两个,那就是15000元;3000个客户的提成是,3000*45*3%=4050元 扣除营销成本,超市的利润:675000-15000-4050=655950元 合计利润就是: 105000+655950=760950元。 大家没有想到吧?原来大家都以为,鸡蛋卖1分钱一个,亏本的买卖,算起来一个月利润居然能有76万!但是,大家自己去思考一下,用1分钱一个鸡蛋,相当于白送鸡蛋,一天送出去100个,这个事情真的很难吗?真的不难! 这里面有几个点,非常的重要,大家一定要认真看: 1、营销成本是发生才有的,也就是说,如果客户没有到你的店里来,鸡蛋的成本是可以省掉的; 2、吸引客户的核心,是一分钱一个的鸡蛋,他是为了买鸡蛋而来,大家在面向客户去宣传的时候,不要跑偏了; 3、员工,是裂变的核心!被一分钱一个鸡蛋吸引来的客户,最终能不能去转发海报,产生裂变,最终是由员工引导的。所以,要让所有的员工知道,他们为什么要做这件事?做这件事情对他们有什么好处?一定要把价值点给员工讲透了。 有的时候我们赚不到钱,要么是我们做事情的方法不对,要么是我们做事情的方向不对。关注“我是店老板”,我们会经常给大家分享一下关于利用互联网思维、互联网工具赚钱的干货。

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  • 小程序这群“蚂蚁”妄图撼动淘宝这头“大象”?

    小程序这群“蚂蚁”妄图撼动淘宝这头“大象”?

    全文一共1130字,读完共需3分钟 作为互联网用户使用得最多的即时聊天软件,微信坐拥近10亿的用户流量。这么大的流量,其变现带来的收益将是一个巨大的数字。这两年,腾讯也一直在寻找合适的变现之路。 其实,腾讯一直有一个电商梦,而在微商身上,腾讯一度以为找到了成功的钥匙,但是,当时腾讯把精力更多用在争夺应用市场,让微商疯狂的成长起来,直到无法控制的地步。 即使腾讯后期开发的微店尽管也有着很强的电商因素,但由于背负着微商这个“恶名”,被跟风搞臭了微商的模式,想要挽回局面,已经不是一天两天可以解决的事情了,在这种情况下,小程序就成了一个战略级产品,为腾讯在电商领域冲锋陷阵。 腾讯在电商的野心就如阿里对社交的渴望,但多年来双方似乎一直都用错了方向。2014年,腾讯以2.15亿美元入股京东,拿到京东15%左右的股权以及上市认购5%的股权。 QQ网购、拍拍网和易迅网,也被一起打包给了京东,自此,被外界解读为,腾讯此举算是宣告自家的电商做不起来。 然而,对于“希望自己的产品和服务像水和电一样融入生活”的腾讯而言,电商注定是其不可能放弃的一块。坐拥近10亿月活用户数的微信、六成用户为90后的QQ,腾讯于电商上还有很多棋子的。 但当小程序走上正轨,拼多多爆发之后,腾讯的电商梦又彻底被唤起。后来微信又通过搜索,实现“商品直达”,即用户在“搜一搜”中输入商品关键词,搜索列表会直接呈现所有以小程序为载体的商品结果,而每一个搜索结果都可以直接跳转到小程序商品详情页。 在微信商品搜索进一步开放的前提下,未来腾讯对于淘系商家的撬动必将形成多维攻击。而每一个小程序都可以承载一个店铺和海量商品,这些小程序“蚂蚁”所形成的合力,即便如淘宝、京东一般的“大象”也可以撼动。 未来在微信上,通过搜索可以直达商家小程序,而小程序电商可以通过社交的玩法形成裂变,这是微信特有的优势。同时,商家还可以通过小程序引导用户关注公众号,让商家实现粉丝的二次触达,形成去中心化电商,这是以往平台电商所不能给予的。 另一方面,对于微信体系内的广告来说,商品搜索能更精确的获得用户的需求,搜一搜能够记录用户在电商的搜索和浏览行为,积累了足够的数据后,将会提升微信朋友圈广告的推送精确度,从而提升小程序的转化。 在电商领域中,移动支付只是平台业务结构中的一部分,另一个较为重要的部分则是广告业务。因此拥有能刺激市场消费的腾讯,选择了用微信小程序推广作为打开电商市场的突破口。 可以预见,内容电商、社交电商、搜索电商等不同的交易场景,将形成微信生态内的电商交易闭环。

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  • 社区拼团异军突起,“千团大战”即将再现?看实体店能否从中获利!

    社区拼团异军突起,“千团大战”即将再现?看实体店能否从中获利!

    全文一共1233字,读完共需3分钟 八年前的“千团大战”大家还记得吗?最后99% 团购网站都在无止境的烧钱补贴中死掉了,直到拼多多重新把“拼团”这一玩法发扬光大,借助微信生态让社交电商成为新一轮的风口。目前,基本所有主流电商都推出了拼团功能,就可见其影响之大。 虽然很多入局者都想成为下一个拼多多,但单单靠模式的模仿,目前还没有能胜过拼多多的。不过最近新出了一种拼团模式——“社区团购”的玩法在一些小区社区火了起来。 近几个月来,社区拼团已经成为了吸引众多眼球和机构青睐的“风口赛道”。据不完全统除了各路背景的创业者,包括红杉、今日资本、GGV、IDG、金沙江创投、真格等一大批国内外知名投资机构也在相继进入这个赛道。 尤其在当今经济下行和消费降级的大趋势下,社区拼团大战将会愈演愈烈,社区拼团“千团大战”的厮杀大战已经快速在酝酿和爆发当中。 社区拼团从本质上来说,就是微信小程序浪潮中爆发出来物业小区版本的“拼多多”。目前主要为两种模式:一种是以纯线上微信业主群或小程序为主的轻模式;一种是有线下社区门店(商品自提点),把线上微信业主群或小程序作为销售拓展手段的重模式。 也许你妈你大爷就是这场社区团购热潮的主角,小区里的宝妈或者直接是附近的店老板组织起一个微信群,将商品的团购小程序发到群里,邻里之间相互转发、拼团、下单。如果是单纯线上的模式,一般会把商品发到“团长”手里,成员们上门取货。如果是利用小程序做线上线下结合的社区团购,购买的人就可以直接去店里取货。 其实社区团购模式开辟电商发展新路径: 1、精准定位社区探索出低成本获客新方式 近些年来,传统电商线上用户数量增速放缓,获客成本不断增加,线上流量红利趋于见底。解决低成本获客问题电商才有新的出路。 近两年,拼多多异军突起,发展速度迅猛。拼多多的成功也为社区团购做了一个榜样,在走出传统电商获客方式的局限性,以“低价拼团,单品爆款”的玩法,借力社交力量,迅速积累了大量用户。 但在获客途径上,社区团购更进一步。在消费分级的大环境下,三四线城市居民偏好高性价比商品,社区团购同样是“低价拼团,单品爆款”的打法,立足于三四线城市,但在获客方式上有其独到之处。 社区团购以单个社区为发展单位,精准定位,由于社区居民多是轻熟人的关系,相互之间信任度较高,用户获取多是自发进行,具有高效、低成本的优点。 2、借助小程序,操作简单 除了各大资本也入局,投资的社区电商取得不错的成绩之外,线下实体店在这场“千团大战”中,也有着不俗的表现。 而实体店能有这个表现离不开微信小程序的发展。依托微信小程序,操作难度相对低(属APP傻瓜式操作,都是一键转发群或朋友圈),即使四五十岁的店老板也能轻松学会,能够迅速拿下当地小区的大部分业务,深圳在全国扩展。 虽然实体店拼资本拼不过各大资本投资的电商,但是却有自己人文和位置优势,毕竟在当地开了那么久的店,谁还没一批常客啊?而这批常客就是实体店做社区拼团的种子用户! 而且实体店有自己的店面,直接免了物流成本。而且用户可以上门取货,不用团长代收,更加方便。 3、提供优质售后服务,增加用户粘性 同样是团购,为什么拼多多的口碑让人诟病?因为拼多多的产品在质量上没达到用户的预期。而社区团购创业公司多对产品品质有严格的把控,售后服务比较完善。特别是实体店,有个店铺在那儿,顾客到店提货,看得到摸得着,在产品上满意度当然高了。 虽然社区团购目前还处于起步阶段,但资本的青睐足以让“千团大战”重现江湖,至于能否在微信生态中在诞生下一个拼多多或者盒马生鲜,或是实体店借助小程序做大做强,这就不好说了。

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