抖音布局小程序,张一鸣打算挑战腾讯?

创造未来 2018年10月30日01:00:00
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在10月24日更新的iOS抖音3.0.0版界面中,【设置】-【通用】一栏下出现了“小程序”入口,点击进入,将显示出“使用过的小程序”。

 

抖音布局小程序,张一鸣打算挑战腾讯?

其实抖音在内容变现上早已做过不同形式的尝试。比如说视频转跳网页、淘宝等等。入口就在视频下方非常明显的位置,小程序的入口也很有可能以类似的形式呈现。

那我们就来猜猜抖音会率先发力哪些类目的小程序?以往,抖音的变现以电商和游戏为主,抖音“购物助手”的上线和“头条小游戏”证明了这两个类目依然是发展重点。

抖音布局小程序,张一鸣打算挑战腾讯?

今日头条的小程序矩阵

这是继今日头条小程序之后,头条系产品矩阵里公开出现的第二款小程序。意图已经很明显,要利用流量和用户优势连接线下商业、打造更紧密多元的生态圈正在成为最新方向。

 

根据今日头条内部人士透露“(抖音小程序)跟今日头条小程序用的是一套代码”,目前字节跳动(今日头条公司)做小程序的模式,是头条小程序部门做一套技术,然后各个产品线开放小程序入口。也就是说,开发者在头条上做个小程序,可以直接复制到抖音以及后续可能引入小程序的西瓜视频、火山小视频等产品,其中没有技术改造的成本。

 

抖音布局小程序,张一鸣打算挑战腾讯?

我们都知道电商小程序微信走红的主要原因在于社交裂变,但小程序能PK掉H5类型网页,其使用体验的提升也起到了相当大的作用,至少可以提升相关服务的使用效率。

目前,抖音电商大部分还是通过跳转淘宝店铺来完成交易,这就将交易的链条拉得很长了,用户体验也差了很多。如果抖音想让电商小程序有更高的转化率,首先要解决这些问题。

在游戏和电商之外,通过抖音此前在生活服务功能上的发力,几乎可以判定,本地生活服务类小程序必将是抖音小程序生态的重中之重。

线下服务或是新方向

从企业内部来看,小程序生态发展是否够好主要取决于三点:平台本身的重视程度、用户基数和用户黏性。

论平台重视程度,微信小程序抖音小程序可以说是打平手的。小程序腾讯2017年和2018年最重要的战略之一,除了马化腾和张小龙等高层亲自推动,还配几百人规模的团队专门研发。而抖音有张一鸣的亲力亲为和抖音的乐观数据。

用户基数来说,微信要略胜一筹。众所周知,微信月活用户超过10亿,虽然抖音这两年风头正盛,全球用户月活量超过5亿,但跟微信的用户基数比,还是略逊一筹的。

在我们看来,微信小程序走红很重要的原因在于用户社交传播,如果社交属性强,用户黏性高,小程序推进速度就会很快。众所周知,抖音在社交属性上尚不具备优势,这很可能将影响到抖音小程序的推进速度和实际运行效果。

通过小程序发力线下,可以将线下流量导流到线上,这也将是平台拓展新用户的重要方式。而这一点抖音能否做到,尚且是个未知数。对于目前的抖音来说,电商和本地化服务的能力依然有着巨大的差距。总的来说,小程序从业者更为看好文娱自媒体和小游戏

纵使困难重重,对于今日头条来说,向线下生活服务进军或许是一件不得不做的事情。

一方面,这源于今日头条创始人张一鸣的商业性格,在依靠算法和产品能力打造了一个线上内容消费的王国之后,头条系产品也具备了进攻线下的势能;另一方面,与之并称TMD的美团和滴滴已经在线上融合线下这条路上做出了示范,也正是这种融合最终导致了BAT时代之后新巨头的崛起。

抖音小程序VS微信小程序

抖音正在变化,正如张一鸣所期望的:从比较潮比较垂直的方向变成了一个生态丰富、包罗万象的平台。而这个平台的内容提供者,也需要有效的变现方式。

小程序“即用即走”的特点很好地满足了不同抖音号的变现需求。因此抖音小程序的出现是必然的,并非单纯为了抗击微信

微信小程序,目前已经有6亿以上的用户体量,其覆盖的用户体量比抖音大得多。因此微信小程序依然占据领导地位。

抖音头痛的是,微信今年的短视频限制措施,让抖音难以利用微信生态进行推广。因此抖音只能自食其力,自建“视频社交”。

虽然大佬们都加入了混战,但发力点不同,反而给了不同的开发者不同的选择。

对于很多品牌而言,抖音小程序是品牌商利用线上流量的绝好机会。相对于想如何精心运营一个公众号去推广小程序,拍一个好的视频就能刷爆网络,品牌商的成功就要容易得多。

但是对于线上商家却并非如此,毕竟拍视频对商家来说要求和投入就高了很多,而且全国范围内的爆发,对某个实体店铺来说,意义并不是很大。

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