情人节盘点: 如何在朋友圈花式告白?

创造未来 2017年2月27日01:00:00
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春节期间,众多品牌通过投放朋友圈广告,向大家讲述一个个精彩的故事。温馨的氛围尚未散去,浪漫的情人节悄然而至。这一次,看各品牌在朋友圈如何花式“告白”?

深度互动

悬念点燃互动热情 话题引发情感共鸣

强关系链和互动属性是朋友圈广告的独特优势。若能在适当的节点结合适当的话题,则能点燃朋友圈关系链,刺激用户参与互动,为品牌赢得更多消费者的关注与好感。

Jeep在情人节到来之际,投放视频原生推广页广告,在朋友圈引来热议。

广告外层以“傅园慧和自由侠究竟做了什么出格事”打造悬念,成功引起用户的好奇心,带动用户进一步点击查看广告详情页,提升广告互动效果。

情人节盘点: 如何在朋友圈花式告白?

Jeep朋友圈视频原生推广页广告创意示意

详情页中,Jeep用全屏视频的形式让用户沉浸在“出格追踪”的情境中,增加了趣味性与互动性,悬念视频的转折结尾引出全新Jeep自由侠SUV的“出格的大爱”理念。傅园慧的个人影响力,配合多样的故事呈现形态,吸引众多用户点击观看并转发分享,最终,广告人均停留时间长达21.2秒,视频播放数达到1.5亿,投放效率远高于行业水平,并带动了5.54万次的用户主动转发

“洪荒少女“的登场帮助Jeep先声夺人,这厢的野兽派则邀请人气“男神”胡歌,配合精致动人的广告外层,投放朋友圈广告,点燃用户关注热情,广告图片点击率高达10%以上,在同行业广告投放中名列前茅。

情人节盘点: 如何在朋友圈花式告白?

野兽派朋友圈图文广告创意示意

内层中,高颜值“国民男友”手捧不同类型的精致玫瑰礼盒,谦逊幽默的形象呈现出品牌的优雅调性,激发用户对野兽派品质的认同。不少人留下“暖男配鲜花终极梦想”、“老板娘,其实我们也想要胡歌”等趣味评论。

销售转化

创意契合用户心理 销售入口助力收益转化

朋友圈广告为品牌提供多样的内容承载样式,品牌通过定制化的创意体验引发情感共鸣,增强品牌与消费者的互动,形成消费者品牌偏好。同时,产品购买跳转链接的自然呈现,则缩短了用户从产生偏好到决策购买的路径,帮助品牌做好销售转化。

情人节前夕,迎合用户追求“独一无二”的心理,兰蔻借力视频原生推广页广告,在情人节上线爱意满满的唇膏DIY刻字服务。这种定制化的体验吸引众多用户参与,广告总互动高达135.2万次,远超行业平均水平。

情人节盘点: 如何在朋友圈花式告白?

兰蔻朋友圈视频原生推广页广告创意示意

广告内层中,兰蔻用多个创意短视频表现出情侣在不同恋爱阶段的浪漫“情话”, 引起广泛的情感共鸣。感染力十足的全屏沉浸式体验,搭配“心意礼物”这一节日核心话题,进一步激发用户定制购买唇膏的欲望。而广告中购买链接的自然植入,则顺势引导消费者便捷进入购买流程,实现销售闭环。

通过此次投放,用户对兰蔻的品牌推荐意向提升了5%,购买兰蔻产品的人数更是提升了14%,促进直接销售近千单(数据来源:针对广告曝光和非曝光人群的brand lift品牌提升研究,样本量:542)

作为勇于创新的奢侈品品牌,卡地亚在情人节投放了两波朋友圈广告,推广最新上线的LOVE系列玫瑰金手镯。

首先投放的朋友圈视频原生推广页广告,凭借优雅的外层短视频及梦幻的内层全屏体验,营造出浓浓的浪漫氛围,吸引了广泛的用户分享转发,为广告带来161.1万次额外曝光,在所有视频原生推广页广告中位居前列。

情人节盘点: 如何在朋友圈花式告白?

卡地亚朋友圈视频原生推广页广告创意示意

承接上一轮广告热度,卡地亚趁热打铁追投朋友圈图文广告。这则广告中,精美的外层素材展现出手镯的高颜值,“限量销售”的信息刺激用户购买欲望,广告下方的链接则直接引向购买下单页,为用户打造了完整的购物体验。

情人节盘点: 如何在朋友圈花式告白?

卡地亚朋友圈图文广告创意示意

卡地亚在短期内多次对用户进行品牌曝光,强化品牌印象,并利用社交广告的短路径实现销售转化。通过本轮投放,用户对卡地亚的品牌偏好度提升6%,主动上网搜索卡地亚产品的用户数量增加12%。而通过广告下直链售卖的30,600元卡地亚单品手镯也取得良好的销售成绩。(数据来源:针对广告曝光和非曝光人群的brand lift品牌提升研究,样本量:542)

透过情人节的这些案例,我们看到品牌借力营销热点和朋友圈广告所创造的多样玩法,实现品牌偏好与销售转化的双提升。随着朋友圈广告产品技术和用户体验的不断升级,微信广告团队将持续带来更加丰富的广告形式和创意载体,助品牌与亿万用户相连,生动讲述自己的品牌故事。

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