微信广告三大升级 全面助力App推广

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2015年4月1日01:00:00 评论 已被11 人盯上 976字阅读3分15秒

微信广告三大升级 全面助力App推广

优化成本,高效营销

微信广告平台本月连续发布三大产品功能,全面支持App下载类营销推广。从源头上扩大精准的流量,到投放效果的闭环细分统计,一个月内,首批参与内测的广告数据有显著提升。某知名特卖电商平台App下载成本2元,某孕期工具类App激活成本低至3元。

1.图文消息顶部增加App下载卡片,流量场景更丰富

图文消息顶部广告位正在灰度测试中,现已支持投放App下载卡片与图片类广告,能够直接触达用户,达成效果转化,是品牌形象渗透的绝佳利器。

广告主可以发送邮件至wxad@tencent.com申请投放权限(标题:顶部广告位投放申请),申请通过后即可在mp.weixin.qq.com后台创建广告

微信广告三大升级 全面助力App推广 顶部位置灰度测试,支持App下载和图片类广告

2.投放后台增加定向条件“兴趣标签”, 定向工具更精准

微信广告根据用户基础属性、短期行为以及长期兴趣等维度对用户进行分析,提炼出17个用户兴趣标签,具体包含有教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服饰鞋帽箱包、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、孕产育儿、游戏以及政法,现已开放给全量广告主选择使用。

微信广告三大升级 全面助力App推广

投放后台增加“用户兴趣”

通过测试广告数据显示,合理使用了“用户兴趣”标签之后,广告效果优化显著。尤其是餐饮美食、互联网/电子产品、旅游、服饰鞋帽箱包、母婴这5个类目,点击率平均稳定提升一倍以上,同时投放成本降低5成。

合理使用“用户兴趣”,投放成本下降5成

3.广告主可自助上传渠道包区分统计,闭环监控更精细

通过全新上线的渠道包功能,广告主可以在后台自助上传多个渠道包,将安卓版App推广的效果细化到每个广告位、每个素材、甚至每条广告。参与测试的广告主们纷纷表示,通过区分渠道包的功能,全面完成了推广效果的闭环追踪,并且可以轻松地从数据效果得出广告投放的优化方向,营销方案从此更加清晰有效。

正确命名渠道包与创建渠道包的方法,可以在PC端操作后台同步了解。

此次微信广告平台三大产品的升级上线,是对App下载类营销推广的强力支撑。广告主们拥有了更多高质量、更精准的流量,可以更加高效地获得高收益的推广效果。并且,渠道包功能协助广告主将广告效果的转化透明可见,持续优化转化率与下载成本。

原文始发于微信公众号微信广告助手 ):微信广告三大升级 全面助力App推广


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