选择式卡片广告上线,双向选择下的互动新体验

创造未来 2017年9月21日01:00:00
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9月16日,朋友圈选择式卡片广告正式上线!选择即互动,选择即社交,这样的广告更容易吸引用户参与,激发社交传播。

双“键”合璧,让品牌玩转创意

优秀的创意是一则广告能否吸睛的关键,一条广告,两套广告创意素材,选择式卡片广告广告主提供了一个更多元的选择式创意展示空间,让用户的交互体验瞬间得到升级。

选择式卡片广告上线,双向选择下的互动新体验

Dior选择式卡片广告按钮原生页(左)— 酷感主义

Dior为推广2017秋冬系列新品,成为第一个尝试选择式卡片广告的品牌。外层黑白简约风宣传视频带出“酷感主义”和“浪漫主义”两种选择,用户根据自己的喜好进入不同文案创意的落地页,在丰富产品展示的同时也满足了用户个性表达的需求。

选择式卡片广告上线,双向选择下的互动新体验

Dior选择式卡片广告按钮原生页(右)— 浪漫主义

全民参与,让每个人都为产品代言

选择式卡片广告让用户的主动选择成为可能,通过自主选择用户会更加积极地沉浸到与品牌的互动中,社交传播的广度和深度得以扩展。

选择式卡片广告上线,双向选择下的互动新体验

麦当劳选择式卡片广告按钮原生页(左)— 星级锋味

麦当劳联手谢霆锋,为食客献上两款争“锋”相对的新料理。讲究格调的“星级锋味”和脑洞猎奇的“黑暗料理”在广告外层赚足人气,两个落地页的精美图文介绍也吊足吃货胃口,引发猜想和互动讨论。左右之间究竟如何抉择,相信看到该广告的第一眼,大家的味蕾就都有了各自的答案,新品调性也自然得到更广泛的认同。

选择式卡片广告上线,双向选择下的互动新体验

麦当劳选择式卡片广告按钮原生页(右)— 黑暗料理

实力爆款,好广告一眼即驻足

选择式卡片广告打破朋友圈好友动态纵向信息流,横向选择格外显著,用户一眼即驻足——新品广告不仅更醒目,而且让人过目不忘,口口相传。

选择式卡片广告上线,双向选择下的互动新体验

奔驰选择式卡片广告按钮原生页(左)— 驾领天下

奔驰用“引领天下之势”霸气开场,简短的外层视频向用户展示了新一代S级轿车“驾领天下”和“坐揽风云”的豪迈气魄与淡定从容之势。专注于驾控性能和乘坐体验的两个选择按钮引导用户根据自身需求进入相应落地页素材,使广告信息更聚拢、更吸睛。内层原生页分享功能让用户一键即可分享,整个广告体验快速、顺畅、自然,全面提升了新品认知和曝光。

选择式卡片广告上线,双向选择下的互动新体验

奔驰选择式卡片广告按钮原生页(右)— 坐揽风云

社交时代的沟通更强调互动、用户期待参与和个性表达。选择式卡片广告更加丰富的创意展现形式可以满足用户互动和社交的双向需求。用户通过选择看到了感兴趣的广告广告主也因此收获更贴合产品个性的精准受众。相信这一贴近用户所需的广告形式会被更多用户广而告之,进一步提升广告主的品牌曝光和商业价值。

一分钟了解朋友圈广告发展历程

加上选择式卡片广告朋友圈广告家族已经有了7位成员,从个性化的创意布局和丰富的展示空间,到精准推送和沉浸式体验,朋友圈广告的产品能力一直都在根据广告主和用户的需求变化而逐步进化、升级。

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