带动销量增长!微信广告首个汽车经销商行业解决方案发布

创造未来 2018年4月19日01:00:00
评论
已被5 人盯上 2139字阅读7分7秒

随着汽车保有量的累积增加,经销商的业务构成和盈利模式变得更加复杂和多元化,扮演的角色也由周期性增量经济的新车零售商,转为稳定性存量经济的社会服务商。数字化转型成为转型过程中必须面临的挑战,而社交媒体成为实现与用户日常化沟通的重要渠道。

微信广告助汽车经销商转向社交营销

数据显示,50.4%的汽车人群会在微信讨论相关话题(数据来源:国双&百度指数:2017年汽车市场与消费者洞察报告)。微信为代表的社交媒体已成为用户获取汽车信息、讨论购车话题、影响购车决策的重要渠道,经销商的广告投放也越来越多的从垂直媒体迁移到社交媒体。

带动销量增长!微信广告首个汽车经销商行业解决方案发布

微信是汽车人群讨论首选渠道

要想在社交媒体提升门店知名度、实现更好的转化,经销商需思考以下问题:活动、优惠信息如何精准触达目标客户?如何提升预约到店服务的便捷性和体验度?如何通过社交媒体增强用户黏性,培育与客户的强信任关系?

微信广告为汽车经销商提供了“触达用户——影响用户——实现转化”的一站式营销平台。首先,依托微信和WeChat超10亿的月活跃账户数,微信广告不仅可覆盖绝大多数潜在购车人群,还可以通过7000+汽车垂直行业优质公众号直接触达汽车垂直关注用户;同时,微信生态内的社交、阅读、应用、游戏、支付等不同场景,可以帮助广告主从不同触点影响潜在用户的消费决策,实现从认知度到转化率的全链条营销;此外,多维度定义+个性化数据挖掘+LBS定向功能可以帮助经销商精准触达门店周边潜在目标人群,并通过再营销持续影响真正感兴趣的用户。

新车销售

提升门店知名度,吸引预约进店

新车销售不仅是经销商长期以来的业务核心,也是提升门店知名度的良好机会。微信广告可借助LBS自定义打点能力,精准圈定门店周边潜在用户和特定商圈人群,通过快速曝光提升门店知名度,并通过表单引导用户留下线索。

广州天河保时捷中心在保时捷Panamera 4S上市时投放朋友圈广告,精准定向门店周边高端车潜在消费人群,并以奢华新车图片和预约按钮引导用户预约试驾,搭配线下活动,促使用户做出购车决定。

带动销量增长!微信广告首个汽车经销商行业解决方案发布

保时捷Panamera 4S上市朋友圈广告示意

促销活动

制造营销嗨点,带动销售转化

各类优惠促销活动是经销商激励用户购买的重要途径。微信广告用简明清晰的原生页模板帮助广告主展示核心优惠信息和权益详情,制造营销嗨点,吸引用户探店并促成转化。

为推广奥迪A3现车优惠活动,永达汽车公众号朋友圈投放图文原生推广页广告,通过多重优惠和领取表单吸引用户留下线索。广告结合基础定向、个性化人群定向和LBS自定义打点等功能,选定上海地区年轻白领常出入的商圈投放广告,精准圈定22-32岁有购买力和购车兴趣的人群,大大提升投放效率,最终投放成本较奥迪A3线上平均集客成本降低35%

带动销量增长!微信广告首个汽车经销商行业解决方案发布奥迪A3现车优惠活动朋友圈广告示意

为推广途锐15周年纪念版车,建发厦门进口大众在朋友圈投放广告宣传“贷款购车送保养权益”活动,素材突出实际权益,详情点击率高达5%。内层表单吸引用户填写获得权益,线索收集成本低于100元

带动销量增长!微信广告首个汽车经销商行业解决方案发布

途锐15周年广告示意

售后服务推广

维护客户黏性,激活后市场需求

汽车后市场服务的价值日渐凸显,通过适时在朋友圈投放广告,经销商可以精准圈定既往会员人群,展示售后服务水准,提升他们对配件更换、汽车保养等服务的认知度,从而唤醒用户后市场需求。

深圳驰宝BMW5S店在朋友圈投放视频广告,精准触达会员群体,以视频素材充分展示了专业服务水准,配合优惠活动唤醒后市场需求,总互动点击率超过7%。内层代金券可一键领取至微信卡包,实现转化闭环,领券成本仅约5元

带动销量增长!微信广告首个汽车经销商行业解决方案发布

BMW5S汽车保养服务广告示意

经销商借势品牌营销

收割线索,提升门店及品牌知名度

汽车品牌往往比经销商拥有更成熟的广告制作能力和品牌营销经验。如何借助汽车品牌的力量,在扩大品牌影响力的同时,也为各地经销商提升声量、带动销售?微信广告的本地推广广告,可以助力经销商在品牌推广的基础上实现销售落地,且根据地域差异选择最合适的人群定向和素材,实现投放效果的最优。

东风启辰主机厂为全国239家经销商投放本地推广广告推广D60新品,精准圈定每个经销商所在商圈附近可能对启辰D60感兴趣的人群,带来大量曝光;不同城市采用不同出价方案,因地制宜优化投放效果,收集销售线索超过9000条

带动销量增长!微信广告首个汽车经销商行业解决方案发布

东风启辰D60朋友圈广告示意

微信广告营销生态的无限可能

小程序等轻量化工具便捷维护客户关系

随着微信卡券、小程序微信支付的使用率越来越高,微信生态的发展正在为微信广告带来更持久的价值和更多元的想象空间。

小程序为例,经销商可以借助这一轻量化工具便捷维系客户关系:展示新款车型,更新门店活动资讯,发放代金券或保养券,甚至搭建一站式会员平台,让会员用户随时查询账户信息,一键预约试驾、保养、检测、维修等服务。

为了更好服务汽车行业广告主,微信广告后续将为共享出行量身打造产品解决方案,敬请期待。

如果你想详细了解微信广告如何为汽车经销商赋能,欢迎点击下方“阅读原文”,查看完整版《成就好营销——2018微信广告交通行业产品解决方案(汽车经销商)》,或者咨询微信广告助手,在线客服会及时为您解答。

客服在线时间:工作日9:00-18:00

原文始发于微信公众号微信广告助手 ):带动销量增长!微信广告首个汽车经销商行业解决方案发布


枣庄滕州睿博网络服务工作室专注枣庄和枣庄滕州地区的企业网站建设定制开发服务及各大平台(百度微信支付宝头条抖音小程序开发定制。小程序免费体验。主营各类型软件系统定制开发,各平台各行业类型的小程序定制开发制作,网站系统开发定制及建设、推广,各大知名品牌网站服务器的代理销售,联系方式:微信(qq):541074440,手机号15563204499
继续阅读
weinxin
我的微信
这是我的微信扫一扫
  • 本文由 发表于 2018年4月19日01:00:00
  • 除非特殊声明,本站文章均为网络转载,如侵犯了您的版权请联系QQ:541074440,我处将尽快删除
企业微信管理系统微信成员管理20210106支持淘宝表格导入 企业微信

企业微信管理系统微信成员管理20210106支持淘宝表格导入

1.朋友圈展示新功能插件升级,对接官方接口,可自动获取近一个月发过的朋友圈,设置方法与原历史朋友圈功能一致,直接更换链接即可,原历史朋友圈功能将逐步退出历史舞台; 2.朋友圈展示功能对接权限接口,发朋友圈时设置全部可见朋友圈为所有用户可见,如发朋友圈时设置仅部分用户组可见,则这些用户仅能看到有权限查看的朋友圈内容; 3.(侧边栏插件)第三方订单功能插件升级,可将在淘宝等平台的用户订单excel表格...
微信好友管理企业微信SCRM系统20201216 企业微信

微信好友管理企业微信SCRM系统20201216

1.(大模块)客户阶段管理功能升级,本功能相当于轻量级crm,可为客户设置多个沟通阶段(初步沟通,意向客户,即将成交等等),可对每个阶段的客户设置自动跟进提醒,当超过某个时间时自动通知跟进客户,让员工不再遗忘,让客户更多成交! 2.进群宝功能更新(因群功能暂无任何开放接口,本功能仅提供一种群裂变玩法上的探索),本功能使用时需借助官方的群活码,群机器人等功能,详见配置教程; 3.客户列表页页面全新调...
微信好友管理企业微信SCRM系统20201204 企业微信

微信好友管理企业微信SCRM系统20201204

1.(历史朋友圈功能)当客户点击朋友圈时,增加相关雷达提醒; 2.裂变宝新增炮灰域名功能,配置后活动页H5端将自动替换为炮灰域名(域名在用户后台-每个活动中设置,需先解析和绑定域名,企微助手应用需同步添加校验域名); 3.(大调整)企微设置,侧边栏应用等多个功能域名获取方式优化调整; 4.客户联系-客户标签页面全新调整,新版更加美观便捷; 5.(大调整)裂变宝、渠道活码等多个功能中员工、客户选择框...
小程序搭建助手(支持百度、微信、支付宝、抖音-头条等字节跳动平台) 滕州微信小程序产品中心

小程序搭建助手(支持百度、微信、支付宝、抖音-头条等字节跳动平台)

使用微信小程序制作神器,无需懂技术,直接套用微信小程序模板,可视化拖拽编辑,一键快速生成微信小程序。 适合所有无技术支持的中小企业、个人商家和实体店主。 适用范围 平台:百度小程序、微信小程序、支付宝小程序、字节跳动小程序; 类型:官网小程序、电商小程序、预约小程序、多门店小程序、外卖小程序、餐饮小程序、营销小程序、分销小程序、社区小程序、知识付费小程序等。 体验账户 小程序搭建助手登录面板:ma...