微信广告门店及LBS能力升级，线下转化更轻松

如今，线上线下的营销边界趋于融合。为满足广告主多重营销需求，更好实现线上线下有机融合，微信广告门店及LBS地域定向能力再次升级，帮助广告主更高效地推广门店并精准触达门店等自定义打点周边人群，进一步促进资源有效转化。

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全推广目标支持门店标识展示

原朋友圈本地推广广告外层展示门店标识能力面向其他类目能力开放，朋友圈广告全推广目标（类目推广能力）均可在广告创建中“添加门店”（广告主须有线下门店）。添加后，即可在广告外层显示门店地址信息栏，加强用户对商户所在地的认知，从而延伸营销链条，满足广告主多重营销需求，促进最终销售转化。

朋友圈广告外层门店标识示意

同时，为提升广告投放效率，降低门店功能使用门槛，投放端对“添加门店”流程进行优化。如广告主门店已在腾讯地图完成注册，广告主可直接搜索获取使用，无需重新创建和审核，且暂无数量限制。

门店功能投放端示意

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LBS打点辐射面向更多广告位开放

以往除了本地推广广告之外，其他推广目标广告地域定向的最小颗粒度为商圈。优化升级后，多资源位竞价购买广告（含朋友圈广告、公众号广告文中广告、公众号文章底部广告、小程序广告）、全推广目标均已支持自定义半径500~5000 米的打点辐射定向。

广告主在任一推广目标下选择定向人群时，根据自身的营销需求，定向打点至颗粒度更细化的地点（例如：在地域定向搜索某一具体门店）周边范围内，更精准地瞄准目标用户，使目标人群更容易看到广告，同时更方便快捷地找到距离自己最近的门店，提升转化率。

LBS打点辐射投放端示意

神州租车

千家门店高效创建，精准定向提升转化

神州租车为推广共享车业务，通过发放免费券的方式吸引用户到店转化，因此精准触达门店周边需求人群是投放的基本诉求。

神州租车经过长期数据积累和用户行为洞察，发现门店周边1公里以内是用户到店转化的最佳距离范围。借助微信广告投放端的LBS地域定向能力，神州租车将广告精准触达门店周边1公里范围内的人群，通过添加门店标识，有效增强用户“身边”感知，提升广告效果。

同时，神州租车门店数量过千家，由于门店功能门槛降低，大大提升了门店创建效率，让用户更容易找到离自己最近的门店，从而提升转化。

通过门店能力、LBS地域定向能力及智能优化oCPM等相关能力配合投放，神州租车优惠券领取率提升了9%，平均成本下降了35.5%，效果提升显著。

神州租车朋友圈广告示意

途虎养车

使用门店功能，实现双重推广目标

作为互联网汽车养护服务品牌，途虎养车以其线上线下一体化购买模式为消费者熟知。途虎养车投放了推广我的应用为目标的朋友圈广告，本次功能升级后也支持添加门店，用户可在广告外层看到距离最近的门店标识，点击即可查看门店信息，进入落地页即可下载APP。一条广告既能实现线上APP推广，又能向用户推广身边的门店，同时实现双重目标。

途虎养车线下门店覆盖广泛，添加了门店标识的广告能够将身边门店直接“推送”到用户眼前，提升消费者对线下门店的认知，使广告的转化不要止步于APP下载。

使用该功能后，广告的转化效果得到有效提升，转化率提高了22%，转化成本降低24%。

途虎养车朋友圈广告示意

通过案例可以看到，门店及LBS地域定向能力升级后，广告主可以在实现其他推广目标的同时推广门店，进一步促进了营销闭环的构建，同时更细化颗粒度的LBS打点辐射也大大提升了人群的精准定向，切实提升了营销效果、降低了转化成本。

未来，微信广告还将不断优化升级打通线上线下融合营销的能力，以更高效的方式整合线上线下资源，帮助广告主提升精准获客、有效留存和用户转化，实现线上与线下一体化整合营销。

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